Sadiq Khan begann im Juli 2016 eine Kampagne, um London als Business offene Stadt zu präsentieren. Im Rahmen der Kampagne erschien 2018 das Video „London ist offen“, in dem europäische Unternehmer mit der Botschaft „Trotz Brexit bleibt London ein schöner Platz zum Leben“ gezeigt werden. So gelangte auch die Bulgarin Elina Stojanowa und ihr bulgarischer Buchladen „Es war einmal…“ in dieses Video. 

„Der Buchladen ist ein Heim für alle Bulgaren, die das Bedürfnis verspüren zu lesen und über das Gelesene und den Sinn des Lebens zu reden“, erklärt Stojanowa. Es sei nicht leicht Geld zu verdienen, wenn man Bücher in seiner Muttersprache in einem fremden Land verkauft, doch das zu tun, wovon man geträumt hat  und die Dankbarkeit der Menschen bringen Genugtuung, sagte Elina Stojanowa in einem Interview für das Internetportal.