Der globale Trend, bei dem Vermittler in die Fitnessindustrie Einzug halten, ist auch an Bulgarien nicht vorbeigegangen. Im Unterschied zu den entwickelten Märkten, wo sie nur 5 Prozent des Marktes beherrschen, haben sie in Bulgarien 90 Prozent der Branche unter ihre Kontrolle gebracht. Das könnte zur Insolvenz der kleinen Fitnesssäle führen, meint der Vorsitzende der Bulgarischen Vereinigung für Gesundheit und Fitness Petar Angelow. Seinen Worten zufolge wird die Preisbildung von den Vermittlern bestimmt, deren Strategie darauf abzielt, sich die Profite der Fitnessbetreiber abzusahnen und deren Business aufzukaufen, was eine Monopolisierung des Marktes zur Folge haben kann. Auf dem bulgarischen Markt agieren zwei große Vermittler: Benefit Systems mit einer Multisport-Karte und Sodexo (SportPass-Karte).