La tendencia mundial de la introducción de intermediarios en la industria del fitness también está en vigor en Bulgaria. A diferencia de los mercados desarrollados, donde su presencia no supera el 5%, en Bulgaria han copado el 90% del mercado en un plazo de 3 años. Esto podría llevar a la quiebra a los pequeños gimnasios, señala Petar Angelov, presidente de la Asociación Búlgara de Salud y Fitness. Según afirma, los precios los dictan los intermediarios, ya que su estrategia es exprimir los beneficios de los operadores y comprar negocios enteros, lo que crea la posibilidad de monopolizar el mercado. En el mercado búlgaro hay dos intermediarios principales: Benifit Systems (con la tarjeta “Multisport”) y Sodeko (con la tarjeta “Sportpass”).