A partir del 6 de septiembre los canales televisivos Eurosport, Euronews, National Geographic Channel y Discovery Channel este año empezarán a emitir anuncios publicitarios de Bulgaria como un destino turístico durante todo el año. La primera fase de la campaña publicitaria terminará el 26 de diciembre de 2010, y la siguiente se realizará entre el 31 de enero y el 27 de marzo de 2011.
El objetivo es dar a conocer a más de 608 millones de domicilios en Europa y en todo el mundo las maravillosas posibilidades de pasar las vacaciones en Bulgaria. Los spots publicitarios, de 30 segundos de duración, sonarán en cinco idiomas: búlgaro, inglés, alemán, francés y ruso, y se emitirán a horas del día cuando hay más espectadores viendo la televisión. Serán emitidos 3.166 veces en total.
Están previstas también campañas en línea en los sitios web de los canales Eurosport, Euronews y National Geographic Channel. El proyecto es financiado por el Programa Operativo de Desarrollo Regional de la UE.
El ministro de Economía, Energía y Turismo de Bulgaria, Traicho Tráikov, recalcó la gran escala del proyecto:
“Se trata de un presupuesto de 3 millones 750 mil euros para la emisión de una publicidad turística nacional para mejorar la imagen y el prestigio de Bulgaria en televisiones paneuropeas que tienen millones de espectadores. Esta suma es aproximadamente el doble del presupuesto del ministerio para la publicidad turística. Y los millones de espectadores, comparados con los 3 ó 4 millones de turistas que recibimos cada año en Bulgaria, significan un número mucho mayor de turistas potenciales que el número de los actuales visitantes de nuestro país. Se trata de un proyecto de gran envergadura que tendrá una influencia significativa sobre la imagen de Bulgaria como país turístico en el extranjero”.
La campaña tiene como principal objetivo aumentar el prestigio internacional Bulgaria, aclaró el viceministro, Ivo Marínov, y señaló:
“La finalidad del proyecto es proporcionar más información sobre el hecho de que Bulgaria es un país que ofrece grandes posibilidades de pasar unas vacaciones de verano y de invierno, que tiene una cultura antigua y un gran patrimonio de monumentos históricos y arquitectónicos, múltiples fuentes de agua mineral, una hermosa y bien conservada naturaleza. Nos gustaría presentar a Bulgaria de una manera nueva, como un destino turístico idóneo durante todo el año”.
Refiriéndose a los destinatarios de la campaña el viceministro comentó:
“Los países de los que tradicionalmente vienen turistas a veranear y esquiar en Bulgaria son Alemania, Gran Bretaña, Rusia, Ucrania y los países escandinavos y centroeuropeos. En segundo lugar, nos proyectamos a los mercados para tipos de turismo específicos. En el mensaje a cada país hemos incluido la información que más le interesaría. En tercer lugar, quizás el grupo más importante sea el de los mercados nuevos con potencial de desarrollo. Ya que los canales televisivos en los que serán emitidos nuestros anuncios publicitarios son sintonizados en países del Lejano Oriente y en los Estados Unidos, intentaremos provocar el interés de sus ciudadanos hacia Bulgaria. Hemos optado por esta campaña porque en este momento no disponemos de recursos económicos para tener una presencia duradera en exposiciones turísticas ni organizar eventos paralelos a las ferias. Creo que así podemos lograr un crecimiento del 4 ó 5 por ciento”.
Bulgaria tiene como objetivo desarrollar cada vez más el turismo cultural, ecológico, rural y el turismo de SPA, orientando las ofertas hacia veraneantes más solventes. A ello obedece la elección de los canales televisivos en los que se emitirán los anuncios publicitarios de Bulgaria. Eurosport ha sido elegido porque la mayoría de sus espectadores son precisamente de los países emisores de turistas para Bulgaria: Alemania, Gran Bretaña, Francia, Italia. Lo mismo se puede decir de Euronews que emite en 9 idiomas.
A su vez, National Geographic y Discovery son canales que tienen espectadores mucho más solventes y más móviles, de marcados intereses culturales. Son dos canales con público en todo el mundo.
Versión en español de Tatyana Petrova
