...Бих искала да кажа няколко думи за общественото радио, което държи първeнството сред всички медии по присъствие в програмите си на кулутурна проблематика.
За общественото радио, в ефира на което културата не е просто носталгична част от архивните материали или монотонно, но необходимо допълнение, за да се оправадае общественото финансиране.
За милионите часове на интелигентни, топли, съкровени размисли и пътешествия, за сложната плетеница от думи и музика.
За радиото, което излъчва не просто предавания, отразяващи общественото развитие, но и поддържа любопитството ни, подтиква ни да мечтаем, предизвиква ни да се реем в царството на въображението, а не само в рутинните проблеми на ежедневието.
За радиото, което използва новите технологии и различни платформи, за да създаде симфония от звуци, образи и допълнителна информация, която не само да просвещава, но и въодушевява и развлича..
Но вие знаете всичко това и не искам да ви отегчавам, като чертая графики и насоки. Почти всички обществени радио организации в Европа имат културни и музикални програми. За разлика от другите медии, при които културата е някъде между криминалните новини, модните ревюта и спорта, радиото продължава да извисява своя ефир в едно друго измерение, където емоциите, знанието и изискаността се срещат, благодарение на таланта на себеотдадени водещи. Където слушателите могат да се ентусиазират от музика или изкуство, за което дори не са подозирали, че ще им хареса или че ще им е необходимо.
Това не е лесна задача. Знаем, че днес повече от всякога радиото се направлява от технологиите. Живеем във времето на вездесъщите компютри и интернет. И това е страхотно. Но сами по себе си те не могат нищо да направят, както преди тях не са могли телевизионните екрани, вестниците и писането върху дъски и каменни плочи. Те са просто средства за предаване на информация. Силни и влятелни, но все пак само средства... Интернет предава информация и знание, но това, което създава магията в една медиа, е човешкият допир, емоцията, вдъхновението и културата в най-широкия смисъл на думата...
В цифровата ера журналистите са принудени да разбират от техника. Цифровизацията, обаче, не е накарала инженерите да разбират от журналистика. Наложеният от гуруто на медийния бизнес Бари Кокс образ на съвременния дом на потребителя като електронна книжарница, където от пасивни зяпачи ставаме активни потребители за някои може да е съмнителен, но ние вече познаваме този модел. Познаваме го от възможностите за развлечения от екраните в хотелските стаи и самолетните кабини. Така че въпросът е - за какво точно аудиторията ще реши да използва тези изключително сложни и интелигентни устройства? Защо да слуша радио? Както наскоро един колега отбеляза – качеството на съдържанието на вашата програма трябва да бъде такова, че слушателят да няма друг избор, освен да избере вашето радио.
...В днешния свят трябва да решим два основни проблема – как да продължим да живеем на планетата и как да живеем един с друг. В качеството си на медиа от най-чист вид, радиото е длъжно не само да отговори на тези въпроси, а и да предизвика дискусии и да направи хората съпричастни. То трябва де е модерно, гъвкаво, общодостъпно, интелигентно, да предлага разнообразно съдържание и да предизвиква любопитството не само към технологичните постижения, но и към света като част от самите нас. Радиото не проповядва като от амвон, неговата сила е в обикновения човешки изказ. За да съхрани своята същност, то не трябва да се поддава на посредствеността, бруталната реч и унифицирането. Много млади хора не умеят да си служат добре с езика - „еми, то такова, не е толкоз важно”... Но как тогава ще се развива комуникацията, ако нивото на езиковия изказ се сведе до използвания в YouTube?
Нямам лесен отгвор на тези въпроси. Но все пак, позволете ми от позицията на опита, който имам да кажа следното:
● включете кулутрната тематика във всички успешни радиоформати и ги популяризирайте на различните платформи;
● правете това, което радиото прави най-добре – осъществявайте връзка с останалия свят и постоянно преоткривайте себе си;
● използвайте всички налични платформи, те отварят големи възможности;
● бъдете в крак с вашата аудитория.
от изказването на Райна Константинова, директор на радио департамента в Европейския съюз за радио и телевизия (EBU), по време на откриването на годишната среща на ръководителите на културните радиостнации в Европа
Берлин, октомври 2011
