Радио България

България ще вложи 22,8 млн. лева за популяризиране на туризма през 2012 г. Това е с 4,1 млн. лв. повече спрямо отиващата си 2011 г. Ръстът е основно от проекти, финансирани по линия на Оперативна програма „Регионално развитие” (ОПРР). Идеята е да утвърдим позициите си на вече разработените пазари, но и да привлечем интереса на пътешественици от по-нетрадиционни за българския туризъм страни.

По данни на Министерството на икономиката, енергетиката и туризма от януари до октомври 2011 г. България е била посетена от 5,8 млн. чуждестранни гости, което е с 4,4 процента повече в сравнение с предходната година. Няма спор, че до голяма степен добрите резултати се дължат и на добрата реклама. И ако през 2011 г. предвидените за целта средства бяха 18,7 млн. лева, то за догодина предвидената сума вече е 22,8 млн. лева. От нея едва 8 млн. лева са осигурени от държавния бюджет, останалите са от еврофондовете. МИЕТ ще заложи най-вече на телевизионната реклама зад граница. В това отношение паневропейските канали се оказаха много удачен проводник за популяризиране на възможностите за почивка и развлечение у нас. Над 175 милиона зрители по света са гледали рекламни клипове за България през тази година. Те бяха излъчени от най-популярните европейски и световни телевизионни канали – Euronews, Eurosport, National Geographic Сhannel и Discovery Сhannel. МИЕТ възнамерява да повтори рекламната си кампания си по въпросните канали и през следващите 12 месеца. За целта ще бъдат изхарчени 6,3 млн. лева. Ще се акцентира не само на морския туризъм и ниските цени на пакетите за почивка, но и върху различните форми на отдих като културен, селски и екологичен, и спа – туризъм. Посланието на рекламните клипове е, че страната ни представлява неповторима амалгама, съчетаваща минало и настояще, културно-исторически паметници от различни епохи и модерни курорти, дива природа, самобитен фолклор и възможности да преживееш едно невероятно приключение.

Реклама на българския туризъм се прави не само със средства от еврофондовете. Добър пример за това е инициативата на Травъл ТВ, който с помощта на спонсори подготвя национален видеокаталог „Това е България”, който ще рекламира родния туризъм на 6 езика. За целта са заснети 13 филма на различни теми, които, освен че ще бъдат излъчвани в ефир, ще се разпространяват на дискове у нас и в чужбина. Искаме да представим пред хората многото лица на България – каза за Радио България Румен Димитров, изп. директор на „Глобус медия груп”, и добави:

Ще разкажем за архитектурата, за минералните води, вината, историята, бита и културата на българите – това са темите, които характеризират най-добре страната ни, като място под слънцето, целунато от Бога, красиво и с хилядолетна история, с много пластове цивилизации! Каталогът ще се разпространява и чрез мисиите ни в чужбина. Това е частен проект, но използваме логистичната подкрепа на различни държавни и общински институции, в това число и на МИЕТ. Видеокаталогът ще бъде представен пред евродепутатите на 24 май в Брюксел във връзка с Деня на българската просвета и култура. Искаме повече хора по света да опознаят нашата страна, която има какво да предложи на любознателния турист.

Във фокуса на задграничната реклама попадат и по-нетрадиционните форми на отдих като голф, риболов, орнитоложки туризъм, фотосафари и пр. За целта в момента се печатат близо един милион тематични диплянки, значителна част от които ще бъдат раздавани по време на участията ни на туристическите борси в Берлин, Лондон, Москва и др. В търсене на нови пазари и такива с неизползван потенциал МИЕТ планира и провеждането на т.нар. целеви кампании в отделни държави. Става дума най-вече за страни като Румъния, Швеция, Полша и Украйна. Допреди години румънските туристи почиваха предимно на северното ни Черноморие, но напоследък все повече гости от северната ни съседка посещават южното ни крайбрежие, ски центровете, както и спа комплексите ни. Според наблюдатели пък Полша и Украйна са сред държавите с най-голям потенциал като клиенти на морските ни курорти през идните години. Затова специално внимание е отредено на тези страни.

Ведомството възнамерява да проведе мащабна реклама на туризма ни и на вътрешния пазар. Идеята е сънародниците ни да подкрепят родната икономика, като изберат България като място за почивка. С тази цел за втора поредна година ще бъде проведена инициативата „Потърси България” с широкото участие на българските медии.