Широкомасштабная реклама Болгарии, как туристической дестинации с возможностями отдыха в течение круглого года, стартует этой осенью в России, Германии и Великобритании. С этой целью предоставлено 7,9 млн. левов (или около 4 млн. евро) в рамках проекта, финансированного по оперативной программе “Региональное развитие”. Ожидаемый эффект от кампании – увеличение иностранных гостей на 5% и увеличение прибыли в отрасли на 3% в следующие три года.

Три государства, в которых будет осуществлена рекламная кампания, избраны не случайно. Ежегодно более 1 млн. 300 тыс. гостей из Германии, Великобритании и России посещают Болгарию. Таким образом, рынки этих стран являются приоритетными для болгарского туризма, объясняют эксперты из министерства экономики, энергетики и туризма. Пиковые периоды кампании запланированы на осень 2010 и весну 2011 года, когда люди планируют зимние и летние отпуска, а туроператоры соревнуются в предложении наиболее привлекательных предложений отдыха. С целью привлечения внимания потенциальных путешественников, Болгария сделает ставку не только на традиционном отдыхе на море и горнолыжных курортах, но и на альтернативных формах отдыха. Главная задача в том, чтобы привлечь более любознательных и платежеспособных гостей, которым нашей стране есть что предложить. По этому поводу Ася Йосифова – координатор проекта, разработанного Министерством экономики, энергетики и туризма сообщила следующее: “Правда в том, что в основном туристы предпочитают морские и горнолыжные курорты Болгарии. А это, со своей стороны, способствует неполноценному использованию огромного туристического потенциала. Представляя возможности нашей страны более разнообразно, рекламируя экологический и сельский туризм, а также кулинарные и винные туры, мы надеемся завоевать новые рынки и туристов”.


 Город Трявна - один из самых самобытных и живописных в Болгарии

Рекламная акция стартует уже в октябре и завершится в конце 2011 года. Акцент ставится, прежде всего, на местных телеканалах, туристических изданиях и Интернете, как наиболее динамично развивающейся медиа. Министерство экономики, энергетики и туризма организует ряд ознакомительных туров по Болгарии, на которые будут приглашены российские и немецкие журналисты, пишущие о туризме. В Германии кампания будет направлена преимущественно на людей среднего возраста и на бизнесменов. Внимание этих “целевых групп” будет привлечено посредством специализированных печатных изданий, радио и ведущих телеканалов с потенциальной аудиторией в 11 млн. 400 тыс. человек. Болгария с ее чудесными возможностями отдыха, будет рекламироваться на билбордах в семи немецких городах. В Берлине, в свою очередь, будет создан пресс-центр для контактов с журналистами, которые интересуются нашей страной. В России кампания уже стартовала на специальной пресс-конференции, посвященной болгарскому туризму в рамках состоявшейся на днях Московской туристической выставки. Чтобы привлечь интерес российских туристов реклама будет представлена в электронных СМИ, бортовых журналах российских авиакомпаний, которые ежегодно перевозят десятки миллионов пассажиров. Реклама Болгарии будет транслироваться и в московском метро, где дневной трафик составляет 10 млн. человек, а также в метро Санкт-Петербурга с трафиком в четыре с половиной миллионов человек. Кампания рассчитана и на потенциальных туристов из бывших советских республик, таких как Эстония, Молдова, Украина и Беларусь. В Великобритании наша страна будет популяризироваться посредством телевизионных клипов, реклам в печатных изданиях, билбордов и постеров в Лондоне, Шотландии и южной Англии.

Перевод Снежаны Никифоровой