Bulgaristan Ulusal Radyosu © 2021 Tüm hakları saklıdır

Covid-19 şartlarında ulusal turizm reklamımız doğru ve yerinde yapılıyor mu?

Photo: Veneta Nikolova

Devlet bütçesi, turizm branşı için kritik olan bu 2021 yılında ulusal turizm reklamı için para miktarında oldukça büyük bir artış planlıyor.

Bu amaçla harcanacak neredeyse 20 milyon leva öngörülüyor, bu da son yıllarda ülkemizde reklam amacı için ayrılan para miktarında bir rekor oluşturuyor.

Ancak Covid-19’un yayılması etrafında meydana gelen belirsizlik durumu gündeme bazı soruları taşıyor.

Turizm Bakanlığı, bu yıl da genellikle “doğaya yakınlık, sağlıklı yaşam, kültür, şarap ve mutfak, gelenekler ve otantik yaşam” üzerine vurguya dayanan kampanyalarla yabancıların dikkatini çekmeyi planlıyor.

Bu öngörülmez durumda ulusal reklamımız nekadar yerinde ve bu paraların en uygun harcanması nasıl olur?

Sofya’nın başta gelen reklam ajanslarından birisinin kurucusu ve sanat direktörü olan Martin Dimitrov’a göre, öngörülen bu bütçe başarı garantisi değil.

Martin Dimitrov, “Gelecek aylarda Bulgaristan’ın nasıl da güvenli destinasyon olduğunu konuşacağız, ancak bu mesajı birçok devlet iletecek” dedi ve şöyle devam etti:

“Bizler çok ağır bir yarışın içindeyiz, hele ki turistlerin başka faktörleri de değerlendireceği bu sezon içinde bu yarışta biz bir şekilde orijinallik sergilemiyoruz. Örneğin, devletin sağlık sistemi ve tatil merkezinde hastalanma durumunda doktorlar ve sağlık ekiplerinin hızlı müdahale etmeleri. Güvenli bir destinasyon olduğumuzu iddia ederken sadece söylemek yetmiyor, net bir şekilde neden güvenli destinasyon olduğumuzu da belirtmeliyiz. Şu anda böyle bir reklam yayıldığını duymuyorum.”Martin Dimitrov

Martin Dimitrov’a göre, Bulgaristan önce yaşadığımız gündelik hayat bağlamında nasıl bir turizm geliştirmek istediğine karar vermeli. Çünkü yurtdışı reklamlarımızın odak noktaları birbirinden farklı. Reklam üretirken, tekrar bloggerler ve medyalarla çalışmaya, hepsi bir arada ülkenin bütün güzelliklerinin gösterildiği broşür ve Bulgaristan’dan güzel videolar aracılığı ile imaj kampanyalarına ağırlık veriliyor.

Martin Dimitrov sözlerine devamla şunları paylaştı:

“Bizler her zaman her şeyimiz olduğunu göstermeye çalışıyoruz. Geleneklerden, SPA turizminden, deniz ve kış turizminden bahsediyoruz. Ancak bu şekilde tüketicinin ülkemiz hakındaki düşüncesini kapatıyoruz, biz ona farklı bir şey, onu şaşırtacak bir şey bulması yönünde yardımcı olmuyoruz. Bu da turistik reklamımız için tipik birşey. Çünkü “Slınçev bryag” ve köy turizmi kitleleri birbirinden çok farklı, aynısı bisiklet, şarap ve diğer turizmler için de geçerli. Bizler 30 saniyelik bir reklam klibinde herşeyi herkese yönelik yayınlayarak insanları ülkemize gelmeye çağıramayız.”

Martin Dimitrov’a göre, devletin reklamı parçalara ayırması ve mesajlarını iletecek kitleyi aramasının zamanı artık geldi geçiyor.

Fotoğraflar: Veneta Nikolova, Faceboоk /Martin Dimitrov

Çeviri: Özlem Tefikova



Kategorideki diğer yazılar

Otobüslere bisikletler için özel gövde montajı

Sofya’da dağ bisikletçiliği tutkunları Vitoşa dağı bisiklet yollarına artık daha hızlı ve daha ucuza ulaşabilecek. Bu önümüzdeki aydan itibaren dağa giden iki toplu taşıma hattındaki beş otobüse bisikletler için özel gövde yerleştirildikten sonra mümkün..

Eklenme 25.04.2021 13:05

HOLIDAY& SPA EXPO online turizm fuarından turizme nefes

Uluslararası “HOLIDAY&SPA EXPO” Turizm Fuarı güvenli ortamda, zengin içerik ve katılımcı ile ziyaretçi kısıtılaması getirilmeden gerçekleşiyor.  “Turizm Borsası” olarak adlandırılan bu önemli fuar iki yıldan beri online, dijital ortamda yapılıyor...

Eklenme 22.04.2021 11:22

Turizmciler Paskalya tatili ile ilgili endişeli

Bu yıl Mayıs ayının başında (30 Nisan-04 Mayıs arası) Paskalya Bayramı vesilesiyle beş tatil günü olacak. Ancak ülke genelinde önlemlerin gevşetilmesine rağmen salgından en çok etkilenen sektörlerden biri olan turizmin rahat nefes alacağı görünmüyor...

Eklenme 13.04.2021 13:19