Ма колико не бисмо желели да то признамо, чињеница је да ми, Бугари, уопште не знамо како да се покажемо у бољем светлу свету. Због тога не треба да нас чуди то што, у најбољем случају, када чује име Бугарске, у свести неког странца најчешће стоје Црно море, ски-стазе у Боровецу, Рилски манастир, кисело млеко и Христо Стоичков. Очигледно спорадичне кампање популарисања Бугарске и пре свега њеног туризма у иностранству не дају тражени резултат. И данас је за многе у свету Бугарска једнака чувеном "бугарском кишобрану", "бугарском трагу" у атентату против Римског папе, исто као и алкохолном туризму, корупцији, мишићавим утеривачима дугова и Ромима… Бугарска је међутим нешто много више од тога! Питање је само како да се презентирамо свету.

Свакако, не преко институција које су преузеле на себе тај стваралачки задатак који тражи уобразиљу и смисао за меру. Почев од рекламних спотова који понављају до бола познате туристичке шаблоне, па све до неадекватних пројеката новог лога, ми се н даље не можемо извући из замке лошег имиџа. Своју тешку реч кажу још и бирократија, као и недовољни надзор. Сетимо се само упропашћеног и пропраћеног грандиозним скандалом и сумњама за корупцију пројекта израде амблема и слогана Бугарске пре нешто више од годину дана. Тада смо одлучили да заменимо свима познати жуто-наранџасти приказ сунца или руже, те је екипа "уметника" створила прави миш-маш нејасних стилизованих шарених фигурица, које су, кобајаги, алудирале на богату палету туристичких понуда код нас. У ту је сврху искоришћено 1,4 милиона лева из оперативног програма за регионалан развој. Штета је да је било могуће уложити та средства у далеко погодније ствари и сврхе.

Проблем је да код нас недостаје јединствена визија о популарисању Бугарске ван предела земље. Реч је не само о туристичкој реклами, него и о комплетном имиџу земље. Али како да представимо странцима многолики бугарски идентитет на модеран, приступачан, исцрпан и лишен шаблона и лажног патоса начин? Одговор на ово питање дају не баш скупо плаћени страни консултанти или биране јавним набавкама домаће компаније, већ млади бугарски дизајнери који већ годинама живе у Берлину и посветили су се том неједноставном задатку. Резултат је био више него охрабрујући. Без било какве финансијске подршке од стране државе, њихова идеја Like Bulgaria за годину дана је обухватила 3 милиона интернет корисника у свету и придобила већи део њих за ствар Бугарске.

Николај Тонков, Олга Ковган и Румјана Александрова разрадили су свој лого Бугарске и ставили га на Фејсбук. Њихов мали круг са натписом "BULGAR1A" на зеленој позадини добио је много лајкова, тако да су ентузијасти одлучили да израде специјалан сајт о Бугарској. На њему они представљају природу, историју, културу и велике бугарске личности преко кадрова фантастичних, у већини случајева мало познатих бугарских предела или преко истакнутих наших уметника и спортиста. Већина слика пропраћена је и шаљивим текстовима, например: "Само бугарске кокошке лежу обојена јаја", "200 метара плаже за игру фризбијем", "The Real Lord Of The Ring" – насловљена је фотографија нашег истакнутог гимнастичара Јордана Јовчева који је признат у свету као "краљ на круговима". Сличне сналажљиве идеје одмах привлаче пажњу радозналих корисника. Like-дугме испод њих пак је гарантија масовног ширења дотичних порука мрежом све до најудаљенијих кутића планете. Једноставно, али ефикасно!

"Људи треба да повезују Бугарску са позитивним, лепим стварима, како би им се она свидела, а зашто не и да је посете за време свог следећег одмора?, каже Румјана Александрова и додаје: Желимо да им покажемо не само ствари преко којих обично рекламирамо нашу земљу, него и да ми овде имамо културни туризам, традиције и безброј алтернатива за спорт и рекреацију. Јер у нашој националној реклами има више пропуста, а циљ је да људи схвате да им можемо понудити много више од шопске салате, ракије и мора. Једном речју, тежимо да представимо Бугарску као модерну и атрактивну за младе људе земљу."

По свему судећи чланови пројекта Like Bulgaria су се максимално приближили правом приступу побољшања наше визије пред светом. А надлежне за то државне институције могу да се од њих поуче или бар да их подрже. Тако ће, поред приступачних All inclusiv аранжмана, јефтиног алкохола и организованих за мале паре bar crawling-а у домаћим одмаралиштима, Бугарска бити у стању да се прочује и својом миленијумском историјом, дивном природом и, пре свега, својим неоспорним доприносом европској култури. 

Превод: Александра Ливен

Фотографије: Венета Николова