Пре више од 40 година Француз Жан Мари Бурсико је започео да сакупља рекламне спотове, онда је одлучио да од њих израђује филмове и да их нуди биоскопима. На почетку нико му није обраћао пажњу, али је најзад један шеф биоскопа пристао на пројекцију и то после краја радног дана, негде после поноћи. И управо тако се родио дугометражни филм на бази неких од најбољих рекламних спотова у свету и „Ноћ рекламождера“.

У принципу пројекција траје отприлике петчасова и пропраћена је шоу програмом са много атрактивних нумера. Слична манифестација већ има места и у Софији, а одржаће се 25. новембра мада и у краћој верзији – трајаће два и по сата.

Више о програму сазнајемо од АдријанеЂузелеве из организационог одбора:

- 36. издање посвећено је планети и екологији. Оглашивачи тој теми одају признање слањем снажних порука и запањујућих фотографија природе. на почетку ћете видети како учинити да обичан производ за чишћење засија користећи спектакуларну кореографију. То дело укључује рекламе из свих крајева света – Мексика, Перуа, Француске, Индије, Анголе, Бразила, Египта, САД, Северне Кореје и где све не. Други занимљиви акценат је везан за „Звездане ратове“ и интергалактичка бића у комбинацији са потрошачким производима. Публика увек долази радознала да види нешто ново и занимљиво, нешто што је буквално „прикова“ уз екран и држи у угодној напетости. У једном тренутку људи се смеју, у другом су инспирисани или изненађени, а у трећем чак плачу. Али увек су задивљени начином на који се различите рекламе међусобно повезују и претварају у уметничко дело.

На први погледова манифестација је контрадикторна: живимо у свету у којем су рекламе свугде око нас,људи их обично сматрају досадним и настоје да их избегавају, али су истовремено оне у основи форума који широм света привлачи милионе знатижељних погледа.

Адријана Ђузелева објашњава то овако:

- Код сваког од нас рекламе додирују неке дубоке, подсвесне тачке. Ма колико били скептични према њима, ми се увек узбуђујемо када их видимо. Већи део спотова разматра важне за човечанство теме. Друга ствар је психологија визије. Када идемо у биоскоп очекујемо нешто конкретно и свакако не желимо да гледамо рекламе које нас свакодневно прогањају. Током година Жан-Мари Бурсико је формирао стил којим претвара сваки рекламни спот у уметничко дело, у филм. И сваке године тај филм је различит. И тако већ 36 година.

Да ли постоји формула успеха? Шта је у ствари добра реклама?

- Не могу издвојити неки посебан елемент. Ради се о комбинацији детаља, састојака, па чак и расположења.Прва је идеја, онда долазе музика, изглед одређеног производа, порука. Важна је емоција и тодали је свој имиџ неком бренду позајмила филмска или спортска звезда. Не постоји тачан одговор на питање зашто је једна или друга реклама добра. Понекад непретенциозне идеје могу да роде рекламно ремек дело. Постоји међутим и много примера када рекламе иду у крајност само и само да би их публика запамтила. Преко секса, политике, начина живота оглашивачи покушавају да успоставе приснију везу са потрошачима. Чак понекад прибегавају шокантним порукама. Мада обично једноставна и скромна порука више импресионира публику.

„Ноћ рекламождера“ је за људе који раде у сфери оглашавања, који траже креативна и надахнута решења или који једноставно желе да се забављају на један неуобичајенији начин.

Превод: Александра Ливен