Sofya, önde gelen bir kültür turizm merkezi olarak tanınabilir.
Bin yıllık tarihinden kaynaklanan cazibesi ve modern oluşuyla Sofya şimdilik her yıl dünyanın dört bir yanından yüzbinlerce konuk ağırlayan ünlü deniz ve dağ sayfiyelerimizin gölgesinde kalıyor.

Çoğu Avrupa başkentlerinden farklı olarak Sofya’nın bir kültür turizm destinasyonu olarak nasıl gelişmesi gerektiğine ilişkin açık bir vizyonu yoktur. Turizmciler, sayısız tatil ve eğlence olanaklarıyla Sofya’nın dünya turizm borsalarında artk bir megapolis olarak tanıtılması zamanının gelip çattığı görüşündedir.Ancak bu daha iyi idaresi, pazarlaması ve tanıtımıyla mümkün olabilir. Uzmanlara göre Sofya’nın saklı markası hazırlanmalı.Böylece başkentimiz Avrupa’nın diğer kültür merkezleriyle boy ölçüşebilecek.
Sofya Büyükşehir Belediyesi, ‘Bölgesel Kalkınma’ Operasyonel programının mali desteğiyle bunu sağlamak için kültür turizmini geliştirme stratejisinin planını hazırlamaya koyuldu. Bu işin yardımlanması için Avusturya’nın ATC Consulting Şirketi uzmanlarına başvurularak, Sofya’nın bir turizm destinasyonu öncelik ve zaaflarının analizi hazırlandı. Gerçekleştirilen incelemeye göre başkentimizin birçok turizm olanağı bulunuyor. 4. asırdan kalma ’Aziz Georgi Pobedonosets’ kilisesi, devasa ‘Aleksandır Nevski’katedrali, mükemmel kayak yapma imkanları sunan yakın Vitoşa dağı, Sofya’nın kayda değer turizm varlıklarıdır. Yabancı danışmanlar,başkentin kültürel görünümünün ayrılmaz bir parçası olan yerli mutfak örneklerine, folklor ve sokak festivallerine odaklanmasını tavsiye ediyor.
ATC Conculting Şirketinden Walter Cherni şöyle diyor:

“Bütün bunlar bir bütün olarak değerlendirildiğinde bir kentin yaşam kalitesini iyileştiriyor, onu daha uygar ve kültürlü yapıyor. Sofya’da birçok turizm güzergahı mevcut, görülmeye değer yerlerinden bazıları ise UNESCO’nun dünya kültür ve tarih mirası listesine dahil edilmiştir. Sofya’nın bir büyük önceliği, dağın çok yakınında bulunması ve kayakçılar tarafından kolaylıkla ulaşılmasıdır.Buna bağlı olarak başkentiniz Kış Olimpiyat Oyunlarına evsahibi olma ihtiraslarından asla vazgeçmemeli. Sofya, günlük yaşamının yoğun oluşu, eşsiz mutfağı ve açık havada düzenlenen farklı etkinliklerle konuk çekebilir. Gençlere dönük kültürel etkinlikler özellikle daha genç gezginler için atraktif olabilir. Kentin fevkalade güzel alışveriş olanakları sunduğunu belirtmeden de geçemeyeceğiz.”

Yabancı turizm danışmanlarına göre kötü ve yetersiz altyapı, Sofya’nın en ciddi sorunlarından birini oluşturuyor. Yalnız bakımlı olmayan sokaklar değil, turistleri yönlendirecek tabela, yeterince otobüs parkyerleri ve turist enformasyon merkezleri bulunmayışı söz konusudur. Son yıllarda bu yönde birçok şeyin yapılmasına rağmen başkentteki binaların çoğu onarıma muhtaçtır.
Avusturyalı danışmanlık uzmanlarına göre komşu Balkan devletleri ile beraber ortak turizm ürünleri üretilmeli.

Walter Chorni:”Siz yalnız değilsiniz! Sofya’ya, turist ve konukların yolculukları esnasında tanımak istedikleri Balkanların bir kısmı gözüyle bakılıyor”, diyor.
İyi tanıtım ve pazarlama, Sofya’yı Avrupa’nın kültür başkentine çevirme çalışmalarını belirleyen hususlardır.Sofya’yı kültür turizm destinasyonu olarak henüz bilmeyen meraklı turistleri yardımlamak için İnternet’in sunduğu erişim olanaklarına da vurgu yapılmalı.

Çeviri: Neli Dimitrova