Bulgaristan 2012 yılında turizmin popülerize edilmesi uğruna 22,8 milyon leva harcayacak. Bu para arkada kalan 2011 yılına kıyasla 4.1 milyon leva daha fazladır.Artış esasen ‘Bölgesel kalkınma’ operasyonel programınca finanse edilen programlardan geliyor. Operativ programda turizmin gelişmesi ve turistik altyapının iyileştirilmesi için 150 milyon avro finansman sağlandı. Bu yatırım birkaç yönde kullanılacak. Bir yandan Ekonomi , Enerji ve Turizm Bakanlığına Bulgaristan’ı tanıtımı için yardım sağlanıyor. ülkede turist akımının hızlanması ve ülke güzelliklerinin daha iyi prezente edilmesi için çalışmalar teşvik ediliyor. Öte yandan Kültür Bakanlığına da kaynaklar tahsis ediliyor.

© Fotoğraf: Veneta Nikolova

Tanıtım kliplerinde, ülkemiz gelecek ve geçmişin yollarının kesiştiği bir yer , kendine özgü folklörü olan ve olağanüstü macera yaşanabilecek bir yer olarak gösteriliyor.

Ekonomi , enerji ve turizm bakanlığının verilerine göre 2011 yılının Ekim ayına kadar ülkemşz Bulgaristan 5,8 milyon kişi tarafından ziytaret edildi.Geçen seneye bakarak % 4.4 artış var. İyi sonuçların iyi reklama bağlı olduğu tartışılmazdır. 2011 yılında reklam için öngörülen paraların 18,7 milyon leva olduğunu hatırlatalım, gelecek sene için bu para 22,8 milyon leva olacak. Bu paradan sadece yaklaşık 8 milyon levası devlet bütçesinden sağlandı. Diğerleri Avrupa fonlarından sağlanıyor. Ekonomi bakanlığı öncelikle yurtdışında tv reklamına bel bağlıyor. Avrupa tv kanalları sayesinde milyonlarca izleyici bu reklamları görebildi. Bu sene 175 milyondan fazla izleyici Bulgaristan’ı tanıtan klipleri gördü. Klipler Euronews, Eurosport, National Geographic Channel ve Discovery Channel gibi en popüler Avrupa ve dünya tv kanallrında gösterime girdi. Ekonomi bakanlığı önümüzdeki 12 ay içerisinde de tv klip kampanyasını tekrarlamayı düşünüyor.Bu alanda 6,3 milyon leva harcanacak. Ve sadece deniz turizmi üzerinde odaklanmayacak.Kültür, köy, çevre ve spa turizminin reklamı yapılacak.

© Fotoğraf: Venta Nikolova

Yurtdışı tanıtım kampanyasında, gittikçe daha fazla hayaran kazanan kültürel turizme ağırlık verilecek.

Bulgar turizminin reklamı sadece Avrupa kaynakalrı ile yapılmıyor. Travel TV kanalının girişimi de iyi bir örnektir.Sponsorun yardımıyla Travel Tv kanalı ‘İşte Bulgaristan’ başlıklı 6 dilde ülkemizin reklamını yapan bir videp katalog hazırlayacak. Bu amaçla değişik konuları işleyen 13 fşilm çekildi.Filmler hem TV kanalında yayınlanacak, hem CD olarak bizde ve yurtdışında satılacak. Rumen Dimitrov ‘Globus medya Group’ şirketinin müdürü olarak bu girişimi tanıtıyor:

© Fotoğraf: Veneta Nikolova

Kış tatil merkezleri, popüler kayak merkezleri reklam kampanyasının bir paçasıdır.

‘Bulgarların mimarlığını, maden sularını, şaraplarını, tarihini, yaşam ve kültürünü anlatacağız. Bu konular ülkemizi en iyi bir şikilde tanıtıyor, güzelliğini , olağanüstü doğasını binlerce yıllık tarihini, medeniyetler zenginliklerini gözler önüne seriyor.Katalog yurtdışında diplomatik misyonalrımızda da satılacak. Bu özel bir projedir, ama değişik devlet ve belediye kurumlarının lojistik desteğini kullanıyoruz. Video katalog önümüzdeki yıl Brüksel’de Avrupa milletvekilleri önünde sunulacak.Umarız daha fazla insan ülkemizi tanıma fırsatı bulur, ülkemiz daha fazla gezginin ilgisini uyandırır.’

Yurtdışına yönelik reklamlarda golf, balıkçılık, ornitoloji turizmi, foto safari gibi yeni ve olağandışı turizm imkanları da dahil edilecek. Bu amaçla yaklaşık bir milyon rehber bröşürleri basılıyor. Bröşürler Berlinü Londra, Moskova turistik borsalarında dağıtılacak. Yeni pazarlar arayışında olan ekonomi ve turizm abkanlığı Romanya, İsveç, Polonya ve Ukrayna gibi ülkelere yöneliyor. Romenler yakına gelene kadar sadece Kuzey Karadeniz bölgesini ziyaret ederlerdi.Artık kayak merkezlerimizi, spa otellerimizi de tanıdılar. Polonyalı ve Ukraynalı turistlerin büyük potansiyeli mevcut.

Ekonomi ve turizm bakanlığı iç pazara yönelik de reklam kampanyası düzenleyecek. Hedef vatandaşımızın tatil için yurdumuzu seçmesiyle yerli ekonomiyi desteklemek. Bu amaçla ikinci kez ‘Bulgaristan’ı ara’ başlıklı Bulgar medyalarının yoğun katılımıyla bir girişim düzenleniyor. 

Türkçesi: Müjgan Baharova