İlk kez Bulgaristan’ın tek bir turisitk brandı oluşturulacak, böylece ülkemizin bir turistik destinasyonu olarak özgün çehresi şekillenecek ve bölgede rakipler arasında öne çıkacaktır. Günümüzde Ekonomi, enerji ve turizm Bakanlığı’ndan bir ekip geniş pazarlama araştırmaları yapmaktadır, bunun sonucunda yerli turizmin sembolleri ve sloganları hazırlanacak. Amaç ülkemizin dünya pazarlarında tanınan bir yere yükseltmek. Hem de sadece deniz ve ucuz tatil yeri olarak değil, öncelikle binlerce yıl tarihe sahip ve doğası korunmuş bir gezi yeri olarak tanıtmak.

© Fotoğraf: Veneta Nikolova

Ülkemizin, bin yıllık tarihi ve el değmemiş doğayı barındıran bir macera yeri olarak tanıtılması amaçlanıyor.

Turizm yaşadıkların endüstrisidir. En hızlı gelişen dünya ekonomi sektörü olarak değerlendiriyor. Bundan dolayı günümüzde tatil destinasyonları arasında rekabet hem kaliteye hem de katma duygu değerine dayalıdır. Son iki yılda bizde tatil yapan yabancılar olumlu görüşlüdür, hiç gelmeyen ve bizi tanımayanlara bakarak. Araştırmalar turistlerin %90’ının bizde geçirdikleri tatilden memnun olduğunu gösteriyor. Turizmin rekabet gücünü artırmak için mutlaka bir brandın, bir markanın varolması lazım. Bununla turizm daha tanınır ve daha celbedici olur. İşte bu yönde bir proje üzerinde çalışılıyor. Bulgaristan markasının yaratılması üzerinde ekonomi, enerji ve turizm bakanlığı çalışmakta, finansman ‘Bölgesel Kalkınma’ operasyonel program tarafından sağlanır.

© Fotoğraf: Veneta Nikolova

Korunan gelenekler, misafirperverlik ve folklor yeni "Bulgari" brandının bir kısmını oluşturacaklar.

Ekonomi, enerji ve turizm bakan yardımcısı İvo Marinov şunları izah ediyor:
‘Marka ile insanların duyguları ön plana çıkıyor. Neler kalıyor hafızalarında , olumlu algılamaları.Şu anda ülkemiz Bulgaristan yabancılar tarafından deniz seyahati olarak tanınır.Bunu geçenlerde yapılan araştırmalar da kanıtladı. İşte potansiyel burada. Kültür ve dağ , kaplıca ve spa turizminin gelişmesine ağırlık vermek istiryoruz. Fikrimize göre bütün bunları bir yere toplamak isteriz.’

© Fotoğraf: Veneta Nikolova

Eski mavetleri ziyaret etme imkanları sunan kültür gezileri şuanda bile yabancı turistleri celbediyor.

Yabancı turistleri Bulgaristan’a duygusal olarak neler bağlar? Araştırmalar neler gösteriyor? İvo Marinov cevap veriyor:
‘ Yabancı turistlerin hangi ülkeden geldiği önemli. Örneğin Ruslar’dan bahsederken onların ülkemiz ile duygusal bağları özeldir. Önce doğa, dil engeli yoktur kültürlerimiz yakın, dinlerimiz aynı. v.s.Onlar Bulgaristan’da evlerindeki gibi hisseder. Fakat her pazar için değişiktir.
Yeni markanın değişik görsel ve başka pazarlama öğeleri içermesi bekleniyor. 2013 yılında hazır olacak. Şu anda yeni logo da tartışılıyor. Uzmanlara göre şimdiki güneşi andıran sarı gülün yerine başka bir şey yapılmalıdır.Duygusal etkisi güçlü olan bir grafik yaratılmalıdır. Ki ülkemizin yeni marklasının bir parçasını oluştursun.

Türkçesi: M. Baharova