Hatırlarsınız, bir zaman önce büyük market zincirlerinde promosyonlu ürünlerden faydalanmak isteynlerin oluşturduğu uzun kuyrukları gösteren fotoğraflar sosyal medyalarda çok paylaşılıyordu.

Covid-19 pandemisinin başında marketlerin raftlarında bazı temel ihtiyaç ürünleri hızlı bir şekilde tükeniyordu, son zamanlarda ise promosyon takip etmek birçok kişi için son derece önemli hal aldı.

Psikolog ve takı mağazasında yönetici olan Anitsa Hugasiyan’a göre, tüketiciler üç gruba ayrılıyor:

“Birinci grup, birden bire bütçesini daraltan, kısan grup, onlar daha ciddi tasarruf yapıyor, örneğin köşeye nakit para ayırmaya başladılar. İkinci grup ise, aniden harcamaya başladı, onların düşüncesi “Yarının ne getireceğini bilmiyoruz öyle ya?” ve bir an geliyor ki, hayatlarının bu aşamasında ihtiyaç duymadıkları masrafları yapmaya başlıyorlar. Üçüncü grupta ise paralarını örneğin mülke yatıran insanlar yer alıyor”.

Anitsa Hugasyan’a göre, tüccarların birçoğu pandeminin ardından ayakta kalmaya çalışıyor ve müşterilerini teşvik etmek için yollar arıyor. Büyük market zincirlerinde ise ürünler belirli kurallara göre diziliyor. Öyle püf noktalar var ki, bunlar insanın bilinçaltına işliyor ve bazen bizi gereksiz şeyleri satın almamız yönünde teşvik ediyor.

Büyük market zincirlerinden birinde yaklaşık 5 yıl çalışan Emil Borisov, şöyle konuştu:

“Bütün marketlerden daha girince müşteri sebzelerin yanından geçiyor. Markete girip bu renkli sebzeleri görünce, insanın iştahı açılıyor ve tabi ki planladığından daha fazla ürün satın alıyorsun. Ayrıca, göz seviyesine pahalı ürünlerin, daha ucuzların ise en alta yerleştirilmesine dair bir kural da var. Bunlar da yine bilinçaltına işliyor, yani eğilerek utanarak ucuz malı satın alıyor ya kişi...”

Emil Borisov’a göre, temel ihtiyaç ürünlerine iyi bir indirim yapıldığında onlar dakikalar içinde tükeniyor. Bu indirimleri küçük marketleri işleten tüccarlar da takip edip alışveriş yaptığından dolayı, market zincirleri satılan alınan ürün sayısına kısıtlama getirdi. Ve son tüketim tarihinin yaklaştığı ürünler her zaman en önde oluyor, dedi Emil Borisov. Bu günlerde Ulusal İstatistik Kurumu, halkın yüzde 75’nin günlük ihtiyaçlarını karşılamakta zorlandığına dair veriler paylaşmıştı. Bu nedenle de marketlerdeki indirimler, insanlar için daha cazip olmaya başladı ve alışverişin temel öğelerinden biri haline geldi.

Kaynak: Aleksandır Yordanov, BNR Varna radyosu

Çeviri: Özlem Tefikova