Πώς να κάνουμε τη Βουλγαρία αναγνωρίσιμη και προτιμητέα;

δημοσίευση: 3/2/11 12:25 PM

Σάιμον 'Ανχολτ

Φωτογραφία: BGNES

Πώς να κάνουμε το σήμα κατατεθέν "Βουλγαρία" αναγνωρίσιμο και προτιμητέο; Αυτό ήταν το θέμα της πρόσφατης διάσκεψης στην οποία τέθηκαν οι ερωτήσεις ποια ακριβώς πρέπει να είναι η εικόνα μιας χώρας και γιατί είναι σημαντικό να την αλλάξουμε εάν δεν μας ικανοποιεί.

Επειδή ο κόσμος είναι αγορά, ενώ κάθε χώρα, πόλη ή περιοχή πρέπει να συναγωνίζεται για το δικό της μερίδιο από την παγκόσμια κατανάλωση, τουρισμό, επενδύσεις, αθλητικά και πολιτιστικά γεγονότα. Σ' αυτόν τον σκληρό ανταγωνισμό οι περισσότεροι άνθρωποι δεν έχουν χρόνο να μάθουν πολλά για συγκεκριμένη χώρα και συνήθως βασίζονται στα στερεότυπα. Ενώ το στερεότυπο για τη Βουλγαρία είναι χώρα της Ανατολικής Ευρώπης, μέλος της ΕΕ, φθηνός θαλάσσιος προορισμός … και αυτά.

Πώς μπορεί να αλλάξει η εικόνα της Βουλγαρίας; Ο υπουργός Οικονομίας, Ενέργειας και Τουρισμού, Τράιτσο Τράικοφ, θεωρεί τα εξής: "Για να αλλάξει κάτι, πρέπει συνεχώς να υπάρχουν ενδείξεις και αποδείξεις ότι η χώρα αξίζει την εικόνα την οποία επιδιώκει", λέει ο κ. Τράικοφ. "Μέσα σ' αυτό το σήμα κατατεθέν όμως εμείς έχουμε συγκεκριμένα προϊόντα που θέλουμε να πουλάμε, όπως π.χ. τον τουρισμό στον οποίο πρέπει να δώσουμε μεγαλύτερη έμφαση. Το ότι η Βουλγαρία είναι χώρα με πλούσια πολιτιστική κληρονομιά πρέπει να προωθείται περισσότερο. Αυτό φυσικά δε σημαίνει ότι αμέσως θα αλλάξουμε την εικόνα της χώρας μας. Όσον αφορά τη Βουλγαρία σαν επενδυτικός προορισμός πάλι είναι καλό να απευθυνόμαστε προς συγκεκριμένους φορείς".

«Για να έχει καλή φήμη μία χώρα πρέπει να επιδιώκει να κάνει περισσότερα που να είναι προς όφελος των υπόλοιπων ανθρώπων στο κόσμο», λέει ο κ. Σάιμον Άνχολτ εμπειρογνώμονας στα ζητήματα του εθνικού κύρους και ταυτότητας , σύμβουλος ορισμένων κυβερνήσεων.

"Τι λέει το σλόγκαν της Βουλγαρίας, τι σημαίνει Branding Bulgaria", λέει ο κ. Άνχολτ και συνεχίζει: "Απαραίτητο είναι να εκπονηθεί στρατηγική για τα επόμενα 50 χρόνια που να δείχνει την εικόνα που επιδιώκετε για τη χώρα. Για τη δημιουργία ίμαζ είναι απαραίτητες δεκαετίες, αλλά να το καταστρέψεις πάλι είναι σχεδόν αδύνατο. Π.χ. τα γεγονότα στην Αίγυπτο δεν θα αλλάξουν την εικόνα της χώρας επειδή οι άνθρωποι απλώς δε θέλουν να αλλάξουν τα στερεότυπά τους. Για την βελτίωση του ίμαζ της Βουλγαρίας είναι απαραίτητες ενέργειες που ενδιαφέρουν τους ανθρώπους στον κόσμο που θα τους κάνουν να σκέφτονται θετικά για τη χώρα. Αυτή είναι η πραγματική πολιτική".

Σύμφωνα με τον υπουργό Τράικοφ η διαφήμιση της Βουλγαρίας στον κόσμο σαν τουριστικός και επενδυτικός προορισμός έχει τεράστιο δυναμικό, επειδή: "Το ίμαζ είναι σαν τον έρωτα - για να σε αρέσουν πρέπει εσύ ο ίδιος να αρέσεις τον εαυτό σου", λέει ο υπουργός Τράικοφ. "Π.χ. το μερίδιο που έχει το βουλγαρικό γιαούρτι στην αγορά της Ιαπωνίας είναι 40% επειδή ο κόσμος εκεί θεωρεί ότι η Βουλγαρία είναι όμορφη χώρα στην οποία οι άνθρωποι ζουν υγιεινά και πολλά χρόνια. Αυτή η σταθερή εικόνα για τη Βουλγαρία και το προϊόν δύσκολα πια μπορεί να αλλάξει".

Ο υπουργός Οικονομίας ,Ενέργειας και Τουρισμού, Τράιτσο Τράικοφ, θεωρεί ότι η γραμμή αυτή πρέπει να συνεχιστεί. Όσον αφορά την οικονομία, κατά τη γνώμη του τα πράγματα είναι σαφή: "Έχουμε ελκυστικό επιχειρηματικό περιβάλλον, στο οποίο η κυβέρνηση δεν προβάλλει εμπόδια, ενώ τα έξοδα είναι χαμηλά. Ο κόσμος πρέπει να μάθει για τις συνθήκες στη χώρα μας και γι' αυτό τα χρήματα για την διαφήμιση των πλεονεκτημάτων μας είναι δικαιολογημένα", δήλωσε καταλήγοντας ο Βούλγαρος υπουργός Οικονομίας, Ενέργειας και Τουρισμού, Τράιτσο Τράικοφ.

Μετάφραση: Σοφία Μπόντσεβα

По публикацията работи: Τάνια Χαριζάνοβα

Последвайте ни и в Google News Showcase, за да научите най-важното от деня!

Διαδώστε

Πώς να κάνουμε τη Βουλγαρία αναγνωρίσιμη και προτιμητέα;

Περισσότερα στην κατηγορία

Οι κροατικές επιχειρήσεις μοιράζονται την εμπειρία τους από την υιοθέτηση του ευρώ

Στη Σόφια διεξάγεται ευρωπαϊκή συνάντηση ιδρυμάτων κλήρινγκ και συστημάτων πληρωμών

Η ΕΤΒ ενισχύει τον έλεγχο στη χορήγηση ενυπόθηκων δανείων