Τουλάχιστον τρία νέα mall αναμένεται να λειτουργήσουν την επόμενη 2ετία στη Σόφια παρά την συρρικνωμένη κατανάλωηση

Ο Βούλγαρος άρχισε να αποφεύγει τα πολυκαταστήματα τύπου Mall μετά την αρχική ευφορία κατά την εμφάνισή τους. Σύμφωνα με έρευνα που κοινοποιήθηκε από τα ΜΜΕ, οι Βούλγαροι όλο και λιγότερο ψωνίζουν στα τεράστια λαμπερά και ακριβά εμπορικά κέντρα που φύτρωναν σαν μανιτάρια και στα πιο απομακρυσμένα μέρη της χώρας.

Τώρα η Βουλγαρία που είναι ένα από τα φτωχότερα ευρωπαϊκά κράτη, καταλαμβάνει μια από τις πρώτες θέσεις στην Ευρώπη ως προς εμπορική έκταση κατά άτομο του πληθυσμού. Παρά την οικονομική κρίση, την τρύπια τσέπη του Βούλγαρου και τον υπερκορεσμό σε πολυκαταστήματα, η επέκταση συνεχίζεται. Τα προσεχή 2 χρόνια μόνο στη Σόφια θα εγκαινιαστούν τουλάχιστον 3 νέα, τεράστια και υπερπολυτελέστατα Mall. Και άλλες βουλγαρικές πόλεις θα "λάμψουν" με νέα πολυκαταστήματα από γυαλί και μέταλλο.

Παρά τις εκπτώσεις, οι έμποροι παραπονιούνται για τη μείωση της πελατείας τους. Φωτογραφία: Βενέτα Νικόλοβα

Οι Βούλγαροι είναι ιδιαίτερα ευπαθείς στα δολώματα της καταναλωτικής κοινωνίας. Μετά την έλλειψη προϊόντων και τη συνηθισμένη θέα ημι-άδειων καταστημάτων στα χρόνια του σοσιαλισμού, οι περισσότεροι πολίτες δέχθηκαν με χαρά την εμφάνιση των πρώτων εμπορικών κέντρων που ήταν σύμβολο της πολυπόθητης ευημερίας.

Το πολυκατάστημα επιβλήθηκε ως τρόπος ζωής, ως κουλτούρα επικοινωνίας. Οι άνθρωποι όχι μόνο ψωνίζουν, αλλά συναντιούνται εκεί με φίλους, διασκεδάζουν, αποκόπτονται από την πεζή καθημερινότητα, αποκτούν, αν και για λίγο, την αίσθηση που αποτελούν μέρος ενός πιο όμορφου και λαμπερού κόσμου αφθονίας.

Με ένα από τα Mall της Σόφιας συνδέεται η υπόθεση της δημοφιλούς τελευταία τηλεοπτικής σειράς "Ο γυάλινος οίκος" που παρακολουθείται με ενδιαφέρον από το εγχώριο κοινό, το οποίο καταφανώς ταυτίζεται με ένα μέρος των κινηματογραφικών ηρώων.

Μετά την αρχική ευφορία από τα πολυκαταστήματα έρχεται όμως το ξεμέθυσμα. Σύμφωνα με μια πρόσφατη έρευνα οι Βούλγαροι ήδη δεν είναι διατεθειμένοι να αγοράζουν ακριβά επώνυμα προϊόντα μόνο για την ευχαρίστηση να ψωνίζουν στα Mall. Η συρρικνωμένη κατανάλωση επιδρά ολέθρια στις πωλήσεις και οι έμποροι παραπονιούνται για τη μείωση της πελατείας.

Παρ’ όλα αυτά πελάτες δεν λείπουν. Περίπου το 60% των επισκεπτών των εμπορικών κέντρων όμως είναι μαθητές, δείχνει η έρευνα. Αντί να τρέχουν στη συνοικία ή να κάνουν ποδήλατο στο πάρκο, οι νέοι προτιμούν να περνούν το χρόνο τους ανάμεσα στους γυάλινους τοίχους των Mall. Και εκεί διασκεδάζουν, ξοδεύοντας τα χρήματα των γονέων τους στα φαστφουντάδικα και τα πλέι γκράουντ, χαζεύουν τις βιτρίνες και ονειρεύονται πώς μια μέρα θα γίνουν πλούσιοι και θα μπορέσουν να αγοράσουν το καθετί που προσελκύσει το βλέμμα τους.

Δεν είναι παράξενο που όλο και περισσότεροι γονείς αναρωτιούνται πώς να προφυλάξουν τα παιδιά τους από την επίδραση της Mall κουλτούρας και των απατηλών της αξιών, αναπτύσσοντας πραγματική φοβία για τον πολλαπλασιασμό των εμπορικών κέντρων.

Κάποια από τα mall τοποθέτησαν ήδη τα χριστουγεννιάτικα στολίδια. Φωτογραφία: Βενέτα Νικόλοβα

Ο Ντομπρομίρ Γκάνεφ, διευθυντής της GVA-Βουλγαρία, σχολιάζει το άνοιγμα μέχρι το 2013 άλλων 3 τεράστιων πολυκαταστημάτων στη Σόφια ως εξής: "Τότε σε 1.000 άτομα του πληθυσμού στη χώρα θα αναλογούν από 305-310 τετραγωνικά μέτρα εμπορικής έκτασης που ξεπερνά το μέσο όρο στην Ευρώπη. Υπάρχουν πόλεις στη Βουλγαρία που ως προς αυτούς τους δείκτες ξεπερνούν τέτοια πλούσια κράτη, όπως το Λουξεμβούργο, το οποίο καταλαμβάνει μια από τις πρώτες θέσεις στην Ευρώπη ως προς την εμπορική έκταση κατά άτομο του πληθυσμού. Άλλο είναι το πρόβλημα που η κατανάλωση στη χώρα μας δεν είναι τέτοια που να εξασφαλίζει την ομαλή λειτουργία αυτών των εμπορικών κέντρων. Σε τελική ανάλυση η απόφαση για το ξεκίνημα των πολυδιάστατων σχεδίων ανήκει στους επενδυτές και εκείνοι φέρουν την ευθύνη για το μέλλον των εν λόγω εμπορικών κέντρων".

Η ασταμάτητη ορμή των εταιρειών που συνεχίζουν να οικοδομούν νέα εμπορικά κέντρα, βρίσκεται σε αντίθεση με κάθε οικονομική λογική. Σύμφωνα με τους εμπειρογνώμονες, τα τεράστια λαμπερά κτίρια είναι καταδικασμένα να μείνουν σχεδόν άδεια, έως ότου περάσει η κρίση. Πιθανόν οι επενδύσεις γίνονται με μακροπρόθεσμη προοπτική, βασιζόμενες σε αισιόδοξες προβλέψεις για τη βελτίωση του επιχειρηματικού κλίματος στη χώρα μας.

Και μια περίεργη λεπτομέρεια. Σύμφωνα με έρευνα της Βουλγαρικής Ραδιοφωνίας από τη μείωση πελατείας δεν πλήγηκαν μόνο τα πολυτελή μπουτίκ που εξακολουθούν να έχουν μια μόνιμη και φερέγγυα πελατεία. Καταφανώς, οι πλουσιότεροι Βούλγαροι δεν φοβούνται καθόλου την κρίση. Ερωτώμενη αν παραπονιέται για την έλλειψη πελατών, παρόμοια με τις άλλες συναδέλφους της στο Mall, η πωλήτρια σε κατάστημα ακριβών επώνυμων ρούχων απαντά: "Όχι, βέβαια! Αν είχατε στη τσέπη σας μόνο 10 λέβα, μήπως θα μπαίνατε εδώ; Το Mall είναι μέρος για πλούσιους ανθρώπους!" Ή τουλάχιστον έτσι είναι στη Βουλγαρία.

Μετάφραση: Έλλη Γκέκοβα

Διαδώστε

Τουλάχιστον τρία νέα mall αναμένεται να λειτουργήσουν την επόμενη 2ετία στη Σόφια παρά την συρρικνωμένη κατανάλωηση

Περισσότερα στην κατηγορία

Κούραση από την πολιτική αστάθεια και ελπίδα για κοινωνικές λύσεις

Η ψηφοφορία των ΑμεΑ και ιδαίτερα των αόμματων είναι δύσκολη

Συνάντηση των μελών της νέας αποστολής στην Ανταρκτική