"Bulgaria – magic lives here" (Βουλγαρία – η μαγεία μένει εδώ) - με το σλόγκαν αυτό η χώρα μας "σαγήνευσε" τους βρετανούς τουρίστες, ανακαλύπτοντας τον ανεπανάληπτο φυσικό και πολιτιστικό πλούτο της σε φιλόδοξη διαφημιστική εκστρατεία.

Τους τελευταίους 6 μήνες κάποια από τα δημοφιλέστερα βρετανικά τηλεοπτικά κανάλια και έντυπες εκδόσεις αφιέρωσαν στη Βουλγαρία μια σειρά άρθρων και εκπομπών, που έφτασαν στα εκατομμύρια αναγνωστών και τηλεθεατών στο Ηνωμένο Βασίλειο. Δεκάδες διαφημιστικά πανό σ’ όλη τη χώρα, διαφημιστικά δημοσιεύματα και online εντυπώσεις δελέαζαν τους Βρετανούς να γνωρίσουν μια από τις γραφικότερες γωνιές της Ευρώπης.

Τι θέλουν οι Βρετανοί; Σύμφωνα με τις τελευταίες αναλύσεις οι πολίτες της Μεγάλης Βρετανίας αναζητούν ειδικές εμπειρίες και προορισμούς που προσφέρουν ποιότητα σε συμφέρουσες τιμές. Λόγω της οικονομικής κρίσης, τελευταία οι κάτοικοι του Ηνωμένου Βασιλείου στρέφουν την προσοχή τους σε σχετικά κοντινότερους τουριστικούς προορισμούς, στους οποίους προσφέρονται φθηνότερες διακοπές.


Φωτογραφία: Βενέτα Νικόλοβα

Πώς όμως να τους δείξουμε ότι ακριβώς η χώρα μας με τα όμορφα βουνά, την πλούσια ιστορία, τις αυθεντικές παραδόσεις και τα μοντέρνα παραθαλάσσια θέρετρά της είναι ο πιο κατάλληλος προορισμός για τις διακοπές τους; Σύμφωνα με το υπουργείο Οικονομίας, Ενέργειας και Τουρισμού, αυτό που αναζητούν οι Άγγλοι είναι η μαγεία.

Στην ουσία, η διαφημιστική εκστρατεία της Βουλγαρίας στο εξωτερικό διοργανώθηκε από το υπουργείο με πόρους του Επιχειρησιακού Προγράμματος "Περιφερειακή Ανάπτυξη". Πάνω από 300 προβολές στην τηλεόραση, εκατοντάδες διαφημιστικά πανό σ’ όλη τη Μεγάλη Βρετανία και 36 διαφημιστικά δημοσιεύματα στον βρετανικό Τύπο αναπαρέστησαν τους τελευταίους 6 μήνες τη μαγεία του βουλγαρικού φολκλόρ και αυθεντικών παραδόσεων, της όμορφης μας φύσης και ιστορίας χιλιετιών. Κατά τη διάρκεια της εκστρατείας το υπουργείο Οικονομίας, Ενέργειας και Τουρισμού διοργάνωσε μερικές συνεντεύξεις Τύπου επί τόπου καθώς και τρεις ενημερωτικές περιοδείες για Βρετανούς δημοσιογράφους στη χώρα μας.


Φωτογραφία: Βενέτα Νικόλοβα

Σύμφωνα με εκπροσώπους του υπουργείου τα αποτελέσματα της φιλόδοξης εκστρατείας είναι περισσότερο από ενθαρρυντικά. Χάρη στην εκστρατεία, οι βουλγαρικοί τουριστικοί προορισμοί είχαν ευρεία απήχηση στα βρετανικά ΜΜΕ. Εμφανίστηκαν δημοσιεύματα και συνεντεύξεις σε κάποιες από τις πιο έγκριτες εκδόσεις τουρισμού όπως Travel Weekly, National Geographic Traveler, ABTA, Travel Bulletin. Οι ακροατές του BBC είχαν την ευκαιρία να παρακολουθήσουν ζωντανή εκπομπή από τη Βουλγαρία, αφιερωμένη στη χώρα μας, και το Sky News προέβαλλε βίντεο, αφιερωμένα στα βουλγαρικά δημοτικά τραγούδια, τα παραδοσιακά έθιμά μας και τις δυνατότητες για τουρισμό Spa και ευεξίας.

Η Βουλγαρία είναι τουριστικός προορισμός με παραδόσεις στη βρετανική αγορά, γι’ αυτό τα θερινά και τα ορεινά θέρετρά μας έχουν τακτική πελατεία από το Ηνωμένο Βασίλειο.
Δεν είναι τυχαίο ότι στην τελευταία έρευνα Holiday Barometer, που διεξάγεται κάθε χρόνο από τα βρετανικά ταχυδρομεία, η Βουλγαρία κατέχει τέταρτη θέση στον κόσμο ως χώρα με καλύτερη ποιότητα του τουριστικού προϊόντος σε συμφέρουσες τιμές.


Φωτογραφία: Βενέτα Νικόλοβα

"Το 2011 στη χώρα μας πήγαν διακοπές περισσότεροι από 300 χιλιάδες βρετανοί τουρίστες. Φέτος προβλέπουμε ο αριθμός τους να αυξηθεί ακόμη περισσότερο", δήλωσε ο υφυπουργός Οικονομίας, Ενέργειας και Τουρισμού, Ίβο Μαρίνοφ, και συμπλήρωσε: "Το

49% κάνουν κρατήσεις στο Διαδίκτυο, και το 41% χρησιμοποιούν τις υπηρεσίες τουριστικών πρακτορείων. Προτιμούν ξενοδοχεία 4 και 5 αστέρων. Ψάχνουν θερινές διακοπές και χειμερινές διακοπές στα χιονοδρομικά μας κέντρα. Γι’ αυτό ο βασικός σκοπός της διαφημιστικής εκστρατείας καθώς και των μελλοντικών παρόμοιων εκστρατειών στο εξωτερικό, θα είναι να δείξουμε τη Βουλγαρία στην πληρότητά της. Η ιδέα μας είναι να παρουσιάσουμε τις δυνατότητες για διακοπές που προσφέρει η χώρα μας όλες τις εποχές του χρόνου, με ιδιαίτερη έμφαση στον πολιτιστικό τουρισμό, τον ιαματικό και spa τουρισμό, το γκολφ και άλλα προϊόντα, που μέχρι στιγμής δεν έχουν προβληθεί στο εξωτερικό".

Mετάφραση: Ντενίτσα Σοκόλοβα