Η δημιουργία του brand «Βουλγαρία» θα καταστήσει τον βουλγαρικό τουρισμό αναγνωρίσιμο

δημοσίευση: 11/21/12 12:25 PM

Σήμερα η Βουλγαρία είναι γνωστή ως φτηνός προορισμός για καλοκαιρινές διακοπές στη θάλασσα

Φωτογραφία: Βενέτα Νικόλοβα

Για πρώτη φορά θα δημιουργηθεί ενιαίο τουριστικό brand της Βουλγαρίας που θα καθορίσει σαφώς τη θέση της χώρας ως προορισμού με δικό του χαρακτηριστικό πρόσωπο και θα την ξεχωρίσει από τους ανταγωνιστές της στην περιοχή.

Τώρα ομάδα του υπουργείου Οικονομίας, Ενέργειας και Τουρισμού διεξάγει εμπεριστατωμένες έρευνες μάρκετινγκ, ως αποτέλεσμα των οποίων θα εκπονηθούν ενιαία μηνύματα και σύμβολα του βουλγαρικού τουρισμού. Η ιδέα είναι η χώρα μας επιτέλους να γίνει αναγνωρίσιμη στις παγκόσμιες αγορές, και όχι μόνο ως θαλάσσιο προορισμό για φθηνές διακοπές, αλλά και ως τόπος για ταξίδια, που ανακαλύπτουν ιστορία χιλιετιών και διατηρημένη φύση.

Οι έρευνες που διεξάχθηκαν ανάμεσα στους ξένους επισκέπτες της χώρας μας, καθώς και ανάμεσα σε τουριστικά πρακτορεία, δείχνουν ότι παρά τη σταθερή ανάπτυξη του κλάδου τα τελευταία χρόνια, η Βουλγαρία δεν είναι ακόμη αρκετά γνωστή στις παγκόσμιες τουριστικές αγορές. Υπάρχει όμως και καλή είδηση.

Αποδείχθηκε ότι οι ξένοι τουρίστες που έχουν περάσει τις διακοπές τους στη χώρα μας τα τελευταία δύο χρόνια, είναι πολύ πιο θετικοί από εκείνους που δεν έχουν επισκεφθεί τα θέρετρά μας και δε μας γνωρίζουν. Η έρευνα δείχνει επίσης ότι το 90% των τουριστών είναι ικανοποιημένοι από τις διακοπές τους στη Βουλγαρία. Οι αναλυτές είναι της γνώμης ότι για να βελτιωθεί η ανταγωνιστικότητα του τουρισμού μας, πρέπει να δημιουργηθεί ενιαίο brand που να τον καταστήσει πιο αναγνωρίσιμο και ελκυστικό. Ακριβώς πάνω στην εκπόνηση του brand "Βουλγαρία" είναι συγκεντρωμένες οι προσπάθειες του Υπουργείου Οικονομίας, Ενέργειας και Τουρισμού στο πλαίσιο σχεδίου που χρηματοδοτείται από το Επιχειρησιακό Πρόγραμμα "Περιφερειακή Ανάπτυξη".

Φωτογραφία: Βενέτα Νικόλοβα

"Στo brand τίθεται έμφαση στα συναισθήματα των ανθρώπων που επισκέπτονται τον προορισμό - πώς τον θυμούνται, τα καλά πράγματα που μένουν στο μυαλό τους", λέει ο Ίβο Μαρίνοφ, υφυπουργός Οικονομίας, Ενέργειας και Τουρισμού. "Είναι γεγονός επίσης ότι η Βουλγαρία τώρα είναι γνωστή ανάμεσα στους ξένους προπάντων ως προορισμός θαλάσσιου τουρισμού, κάτι που δείχνουν και οι πρόσφατες έρευνες. Οι προοπτικές της χώρας ως τουριστικού προορισμού σχετίζονται με την ανάπτυξη του πολιτιστικού, του ορεινού, του ιαματικού και σπα τουρισμού. Η ιδέα μας είναι όλα αυτά τα στοιχεία να τεθούν μαζί σε έναν συνδυασμό που θα είναι στη βάση μιας στρατηγικής ανάπτυξης του κλάδου και διαχείρισης του brand. Μετά την εκπόνησή του, το brand θα αναπτύσσεται και στο μέλλον ανάλογα με τις σύγχρονες τάσεις στις παγκόσμιες αγορές".

Φωτογραφία: Βενέτα Νικόλοβα

Τι, σύμφωνα με τις έρευνες, δημιουργεί μεγαλύτερη συναισθηματική αφοσίωση των ξένων τουριστών για τη Βουλγαρία;
"Όλα εξαρτώνται από τη χώρα, από την οποία έρχονται οι τουρίστες", λέει ο Ίβο Μαρίνοφ. "Για παράδειγμα, αν μιλάμε για τους Ρώσους τουρίστες, η συναισθηματική σχέση τους με τη χώρα μας οφείλεται στη φύση, την έλλειψη γλωσσικών εμποδίων, τον παρόμοιο πολιτισμό και θρησκεία - στο γεγονός ότι νιώθουν σαν στο σπίτι τους στη Βουλγαρία".

Φωτογραφία: Βενέτα Νικόλοβα

Αναμένεται το νέο τουριστικό brand, που θα περιλαμβάνει διάφορα οπτικοακουστικά και άλλα στοιχεία μάρκετινγκ, να είναι έτοιμο το 2013. Τώρα συζητείται η εκπόνηση νέου λογοτύπου της Βουλγαρίας, που να αντικαταστήσει το μέχρι τώρα κίτρινο ρόδο, που μοιάζει με ήλιο.

Mετάφραση: Ντενίτσα Σοκόλοβα

По публикацията работи: Βενέτα Νικόλοβα

Последвайте ни и в Google News Showcase, за да научите най-важното от деня!

Διαδώστε

Η δημιουργία του brand «Βουλγαρία» θα καταστήσει τον βουλγαρικό τουρισμό αναγνωρίσιμο

Περισσότερα στην κατηγορία

Lonely Planet: Το Μπάνσκο είναι ανάμεσα στους κορυφαίους προορισμούς που πρέπει να επισκεφθείτε το 2025

Βουλγαρία, Ελλάδα και Ρουμανία παρουσιάζουν τον πλούτο των Θρακών στις ΗΠΑ

Τον χειμώνα η χώρα θα υποδεχτεί περισσότερους από 2 εκατομμύρια τουρίστες, κυρίως από γειτονικές χώρες

Lonely Planet: Το Μπάνσκο είναι ανάμεσα στους κορυφαίους προορισμούς που πρέπει να επισκεφθείτε το 2025