Γιατί πάντα στις διαφημίσεις η ζεστή σούπα αχνίζει "πιο νόστιμα", το κоρν φλέιξ δε χάνεται στο γάλα, το μέλι είναι χρυσοκίτρινο, τα τουριστικά φυλλάδια γεμάτα παραμυθένια ξενοδοχεία; Μήπως το κάνουν με Photoshop; Όχι.

Επειδή η μυστική γλώσσα των ειδικών του τομέα έχει ένα ολόκληρο φάσμα εργαλείων με το οποίο η διαφημιστική βιομηχανία παλεύει για τον καθένα από μας. Τα γραμματοκιβώτια είναι γεμάτα φυλλάδια κάθε μέρα, τα καταστήματα κάνουν συνεχώς εκπτώσεις. Και παρόλα αυτά αγαπημένο για μας μένει το ξεπούλημα. Επειδή ζούμε σε καταναλωτική κοινωνία, ενώ η ζωή μας σιγά σιγά μετατρέπεται σε κάτι σαν fast food.

Στόχος της διαφήμισης είναι να πουλά περισσότερα, σε περισσότερους ανθρώπους, σε υψηλότερη τιμή. Μας παραπλανούν όμως, μας ξεγελούν οι διαφημίσεις; Ρωτάμε τον κ. Ραντοσλάφ Μπίμπαλοφ, ιδιοκτήτη γνωστής βουλγαρικής διαφημιστικής εταιρείας.

"Ίσως να σας φανώ δικηγόρος, αλλά οι διαφημίσεις ποτέ δε λένε ψέμα. Απλώς λένε μόνο εκείνες τις αλήθειες που θα θέλατε να ακούσετε. Ενώ ορισμένες τις εξοικονομούν. Πολύ σπάνια μία διαφήμιση μπορεί να είναι ανοιχτά ψευδή. Στις περισσότερες περιπτώσεις προσπαθεί να σας δείξει εκείνες τις αλήθειες που είναι χρήσιμες για το συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία".

Τα κοινωνικά δίκτυα τελευταία δείχνουν όλο και περισσότερο τις τάσεις στην διαφημιστική αγορά. "Επειδή πολύ πιο αποτελεσματικό είναι να κάνεις ένα βίντεο με εντυπωσιακό τρόπο, με κάτι προκλητικό, που μπορεί να έχει απίθανη ζωή στο Ίντερνετ", λέει ο κ. Μπίμπαλοφ. "Αυτό είναι το πλεονέκτημα των ψηφιακών μίντια προς τα οποία προσανατολίζονται οι διαφημιστές. Επειδή φτάνουν στους καταναλωτές παραλείποντας τα παραδοσιακά ΜΜΕ χωρίς να πληρώνουν ούτε δευτερόλεπτο για διαφήμιση".

Σύμφωνα με τις έρευνες του διαφημιστικού τομέα η Βουλγαρία και το 2014 θα παραμείνει τηλεοπτική αγορά. Γιατί; Ρωτάμε τον κ. Κίριλ Στογιάνοφ, creative διευθυντή παγκόσμιας διαφημιστικής εταιρείας με μεγάλο μερίδιο στη βουλγαρική αγορά: "Στη Βουλγαρία οι άνθρωποι πολύ περισσότερα βλέπουν τηλεόραση, σε σύγκριση με τις άλλες χώρες της Ευρώπης. Και το γεγονός αυτό αποτελεί ένδειξη για το από πού οι Βούλγαροι ενημερώνονται βασικά, πως διασκεδάζουν, ποια είναι η κοινωνική ζωή τους. Και αυτό αναπόφευκτα επηρεάζει τις διαφημίσεις".

Ο κ. Μπίμπαλοφ συμπληρώνει: "Παντού στον κόσμο υπάρχει σοβαρή πτώση στη χρήση της τηλεόρασης σαν εργαλείο διαφήμισης. Στη Βουλγαρία όμως τέτοια πτώση δεν υπάρχει. Αντιθέτως, διατηρείται ένα πολύ υψηλό επίπεδο".

Η κότα, ή το αυγό, το κείμενο, ή η εικόνα; Ποιο είναι το πιο σημαντικό για τη διαφήμιση;
"Αυτό είναι το ερώτημα από ανέκαθεν", λέει ο κ. Μπίμπαλοφ. "Δε θα έλεγα όμως ότι το ένα έχει υπεροχή σε σύγκριση με το άλλο".

Έως πρόσφατα υπήρχε η αντίληψη ότι η διαφήμιση είναι πολυτέλεια μόνο για τις μεγάλες εταιρείες, τελευταία όμως υπάρχει κάποια κίνηση και στους μικρούς παραγωγούς. Ωρίμασαν οι βουλγαρικές επιχειρήσεις για την ιδέα ότι χωρίς διαφήμιση δεν μπορούν να φτάσουν έως τους καταναλωτές;
"Συνειδητοποίησαν μάλλον αυτήν την αλήθεια", λέει ο κ. Στογιάνοφ. "Σε μία ανταγωνιστική αγορά για να σε διακρίνουν πρέπει να δείξεις ότι υπάρχεις. Δεν αρκεί μόνο να παράγεις ποιοτικό προϊόν".

Μπορούμε σήμερα χωρίς διαφημίσεις;
"Είναι απολύτως αδύνατο", λέει ο κ. Μπίμπαλοφ. "Αυτός είναι ο τρόπος κάθε προϊόν να επικοινωνεί με τον τελικό καταναλωτή. Εάν θέλεις να πουλάς συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία, σήμερα χωρίς επικοινωνία είναι αδύνατο".

Το ζήτημα είναι να μην ξεχνάμε γιατί οι διαφημίσεις μας δείχνουν μόνο τα πλεονεκτήματα. Επειδή τα μειονεκτήματα θα τα καταλάβουμε μόνοι.

Κείμενο : Σοφία Μπόντσεβα