Αυτές τις μέρες το υπουργείο Τουρισμού έκανε απολογισμό των αποτελεσμάτων από την καμπάνια για την προβολή της χώρας μας στο εξωτερικό που έληξε στα τέλη του Δεκέμβρη του 2014. Η καμπάνια κόστους 7 εκ. λέβα ήταν χρηματοδοτημένη από ευρωπαϊκά ταμεία, αλλά κανείς δεν σχολιάζει την αποτελεσματικότητά της. Οι προσδοκίες είναι να προσελκυστούν τουρίστες από την Δυτική Ευρώπη για να αντιμετωπιστεί η ανησυχητική πτώση στο ρεύμα από την Ρωσία και την Ουκρανία – κατά 3,7% και 8,7% αντίστοιχα.

"Δημόσιες σχέσεις εν ώρα κρίσης" χαρακτήρισαν εκπρόσωποι του τουριστικού κλάδου τη διαφημιστική καμπάνια της χώρας μας, για το δύσκολο 2014, στη Ρωσία και την Ουκρανία. Οι θέσεις όμως της Βουλγαρίας σ’ αυτές τις αγορές δεν φαίνεται να ξανακερδίζονται παρά τις αφίσες στους δρόμους της Μόσχας και της Αγίας Πετρούπολης, τις περιοδείες για δημοσιογράφους στα θέρετρά μας και τις διαφημίσεις στις τουριστικές ιστοσελίδες.

Για να αντισταθμιστούν οι απώλειες, η καμπάνια διεξήχθη επίσης στην Γερμανία, την Πολωνία, την Ρουμανία και την Σουηδία με στόχο τα μηνύματά της να προσεγγίσουν 60 εκ. πολίτες της ΕΕ. Ο τονισμός πέφτει στην ιστορικο-πολιτιστική μας κληρονομιά που προξενεί τον θαυμασμό των ξένων.

Με το σλόγκαν "Ένας προορισμός για όλες τις εποχές" που τονίζει το πόσο εντυπωσιακή και φιλόξενη είναι η χώρα μας, το υπουργείο Τουρισμού στοχεύει να δημιουργήσει μια θετική εικόνα για μας και να πληροφορήσει τους τουρίστες πως δεν είμαστε απλά ένας φτηνός προορισμός.

"Η ιδέα είναι να δώσουμε στους πιο ευκατάστατους ξένους να καταλάβουν πως εδώ μπορούν να βρουν ενδιαφέρουσες ασχολίες και να επισκεφτούν τα αξιοθέατά μας", λέει η Ανέλια Γκένοβα, υπεύθυνη της καμπάνιας.

Οι προγνώσεις για το βουλγάρικο τουριστικό καλοκαίρι του 2015 σε δεν είναι όμως ρόδινες. Οι γνωστές τουριστικές εταιρείες Thomas Cook και Neckermann σε συνάντησή τους με την υπουργό Τουρισμού Νικολίνα Αγγέλκοβα σημείωσαν πως η χρονιά θα είναι δύσκολη λόγω των υψηλών τιμών που δεν συμβαδίζουν με την ποιότητα των υπηρεσιών.

Μετά τις δυσοίωνες προβλέψεις, το υπουργείο στρέφεται και αποθέτει τις ελπίδες του στους ντόπιους τουρίστες, προσπαθώντας να τους κερδίσει με λίστες με όχι και τόσο γνωστά αξιοθέατα της φύσης και του πολιτισμού της Βουλγαρίας κεντρίζοντας το φιλότιμό τους να στηρίξουν τις τοπικές αγορές. Αλλά και αυτό το εγχείρημα δεν φαίνεται να αποφέρει το αναμενόμενο αποτέλεσμα μιας και οι Βούλγαροι είναι ήδη γοητευμένοι από τις δελεαστικές προσφορές των πακέτων που τους προτείνουν από την Τουρκία και την Ελλάδα.

Η μόνη λύση είναι το κράτος να συνεργαστεί με τους επιχειρηματίες από τον τομέα του τουρισμού με στόχο να ξεκαθαρίσουν μια για πάντα το θέμα της κακής υποδομής, της καταστροφής της φύσης, της αγένειας των υπαλλήλων και της παραοικονομίας.

Μετάφραση: Αγάπη Ασπρίδου