Λόγω της πανδημίας Covid-19, το 2020 αναμένεται να τελειώσει με 10% μείωση του συνολικού κόστους διαφήμισης στα ΜΜΕ κι έτσι θα επιστρέψουν στα επίπεδα του 2018 - περίπου 415 εκατομμύρια BGN. Μόνο στην ψηφιακή διαφήμιση είναι δυνατή ετήσια αύξηση κατά 4%, σύμφωνα με πρόβλεψη της Βουλγαρικής Ένωσης Οργανισμών Επικοινωνίας (BACA).

Αναμένεται ότι φέτος οι επενδύσεις σε διαφημίσεις στα ψηφιακά ΜΜΕ, στην Βουλγαρία, θα φτάσουν τα 127 εκατομμύρια BGN, σε σύγκριση με 122,1 εκατομμύρια το προηγούμενο έτος. Έτσι, τα ψηφιακά μέσα θα μπορούν να προσελκύσουν πάνω από το 30% της συνολικής επένδυσης για διαφήμιση στην αγορά της χώρας μας. Η τηλεόραση παραμένει το πιο προτιμώμενο διαφημιστικό κανάλι με μερίδιο 54% των συνολικών επενδύσεων το 2020, παρά την προβλεπόμενη πτώση του 13% σε ετήσια βάση, σε σύγκριση με το 2019.

Το ραδιόφωνο είναι τα μέσα ενημέρωσης που είναι πιθανό να διατηρήσουν τα χαμηλότερα επίπεδα μείωσης των επενδύσεων για διαφήμιση - 11% για το 2020. Κατά τα επόμενα δύο χρόνια, η αγορά αναμένεται σταδιακά να ανακάμψει και το 2022 οι επενδύσεις στα ΜΜΕ θα ξεπεράσει κατά τουλάχιστον 20 εκατομμύρια BGN την περίοδο πριν από την πανδημία, φτάνοντας σχεδόν στο μισό δισεκατομμύριο, διευκρίνισε η BACA.