Ce n’est pas l’ascenseur qui pourrait vous garantir le succès, il faut impérativement monter les escaliers – cette inscription attire le regard dès que vous franchissez l'entrée de la compagnie de l’illustre expert en Relations publiques, Maxim Béhar.

De quand datent ses premiers pas dans le secteur des RP pour arriver au plus haut niveau professionnel ?

Maxim Béhar nous dit qu’il avait travaillé pendant de nombreuses années dans le domaine du journalisme. Après la chute du Mur de Berlin et le début des processus démocratiques en Europe de l’Est, il décide de se lancer dans un nouveau secteur. Il convient de souligner cependant que dans les années 90 ce type de business de communication et de promotion ne fait qu’apparaître. C’est à ce moment notamment que Béhar crée son agence de Comunication. Les gens qui croient dans le succès et qui aspirent à le réaliser se caractérisent par quelque chose de très simple : ils sont prêts à saisir le moment et à ne jamais lâcher les rênes. C’est exactement ce que fait Maxime Béhar. A la recherche du succès, il tombe sur une grande compagnie américaine qui souhaite investir en Bulgarie. Les responsables de cette dernière lui demandent : Max, veux-tu qu’on travaille ensemble dans le domaine des relations publiques ? Sais-tu ce qu'est le PR business ?

Je n’avais jamais entendu parler de PR (Relations publiques), déclare Maxim Béhar d’une voix toute calme. Il nous apprend avoir fait son tout premier commentaire après avoir pris connaissance de la « théorie du PR business », commentaire qui s’intitulait « Un business qui ne peut exister en Bulgarie ! »

Mais il s’avère que ce business ne pouvait exister dans la Bulgarie du début des années 90 du siècle dernier. Aujourd’hui, la Bulgarie est un pays tout à fait différent, c’est carrément une autre planète. Des relations de marché, des gens intelligents, des investissements, des compagnies étrangères et ainsi de suite, poursuit l’expert.

Au bout de 25 années de travail assidu et de cumul d’expérience, Maxim Béhar ajoute à son CV ses nouvelles fonctions de président de l’Organisation mondiale des Relations publiques, membre du Conseil de direction du Forum bulgare des business leaders, président du Conseil du Forum mondial des communications de Davos, entre autres. Sa compagnie et lui-même décrochent entre temps des dizaines de distinctions prestigieuses.

En parlant toujours du succès, Maxim Béhar ajoute : Nous avons beaucoup progressé en Bulgarie dans le domaine du PR business. Mais il n’y a pas d’ascenseur pour ce faire – ni pour la formation professionnelle, ni pour le respect dont peut bénéficier un bon professionnel. Il faut toujours prendre l’escalier. Ce qui ne peut se produire que si une condition sine qua non est toujours respectée, celle d’avoir les yeux qui brillent, rien de plus. L’éclat dans le regard d'une personne montre qu’elle veut réussir à tout prix, elle veut progresser, elle possède l’ambition et la motivation qu'il lui faut.

Selon Béhar, suite à l’apparition des réseaux sociaux, les relations publiques et les modes de communication ont beaucoup changé. La transformation la plus importante qui se produit, selon Maxim Béhar, c’est « le changement de la propriété des médias ». Il y a des années, les experts PR, intermédiaires entre le business, les médias et l’opinion publique avaient besoin de « l’attention » des journalistes, alors qu’aujourd’hui ils possèdent et gèrent des médias, eux-mêmes. C’est cet important changement que le Bulgare qualifie de « révolution au sein du PR  business » et c’est à cette révolution qu’est notamment consacré le livre de Béhar « La révolution mondiale dans le PR business » ((The Global PR Revolution: How Thought Leaders Succeed in the Transformed World of PR).

Il est publié initialement aux USA où le livre occupe pendant une longue période de temps la tête du classement des livres les plus vendus sur Amazon. Maxim Béhar nous annonce avec fierté qu’après les USA, son livre est publié en Bulgarie, en langue bulgare.

Comme priorité de sa compagnie et de lui-même, Maxim désigne la Loi des trois S – speed (vitesse), simplicity (simplicité), self  confidence (confiance en soi-même).

Au cours des 10 prochaines années, notre business sera entièrement transféré sur les réseaux sociaux et notre activité sera principalement liée à la rédaction de bons textes et à des réactions immédiates et nous allons très probablement devoir compter de plus en plus sur l’intelligence artificielle », prévoit l’expert.

Maxim Béhar investit également dans la formation de bons professionnels et fonde pour cette raison, il y a 15 ans déjà, un collège de Relations publiques moderne en Bulgarie. Il dit qu’en quelques mois, on peut y faire d’un amateur, un vrai professionnel…

Photos: M3 Communications Group, Inc.