Du 22 au 25 février, la Bulgarie a été invitée à participer au Salon international du Tourisme TRAVEL+ à Budapest, le plus important en Hongrie, qui présente les nouvelles offres de la saison, censées attirer plus de touristes. La Bulgarie est présentée comme une destination calme et sûre, possédant de longues traditions en termes de qualité d'accueil, riche de sa nature prolixe et variée, de son patrimoine culturel, le tout proposé à des prix raisonnables dans ses stations d'altitude et ses villégiatures en bord de mer. Le pavillon bulgare s'étend sur 100 m2 avec les 5 stands des municipalités de Samokov, Pétrich, Bansko, Varna, ainsi que du Muséum régional d'Histoire de Choumen. En 2023, la Bulgarie a accueilli 35% de plus de touristes hongrois, comparé à 2022, comme indiqué par le ministère du Tourisme.