Στις 19 Φεβρουαρίου, για άλλη μια φορά το βουλγάρικο κοινό έχει την ευκαιρία να ενημερωθεί για το βιβλίο του πρωτοπόρου των δημόσιων σχέσεων στην Βουλγαρία, Μαξίμ Μπεχάρ. Η πρεμιέρα της «Παγκόσμιας PR επανάστασης» ήταν στα τέλη του 2019 στο Πανηγύρι του Βιβλίου στο Εθνικό Μέγαρο Πολιτισμού.

Μετά από 25 χρόνια σκληρής δουλειάς και εμπειρίας ο Βούλγαρος εβραϊκής καταγωγής, Μαξίμ Μπεχάρ, έχει στο βιογραφικό του θέσεις όπως πρόεδρος της Παγκόσμιας Οργάνωσης Δημοσίων Σχέσεων, μέλος του Διοικητικού Συμβουλίου του Βουλγάρικου Φόρουμ των Διευθυντών Επιχειρήσεων και πρόεδρος του Παγκόσμιου Φόρουμ Επικοινωνίας στο Νταβός. Ο ίδιος αλλά και η εταιρία του έχουν κερδίσει πλήθος βραβεία.

«Έχουμε πολλές επιτυχίες στον τομέα του PR (Publicrelations) αλλά δεν έχουμε φτάσει ως εδώ με το ασανσέρ, λέει ο κύριος Μπεχάρ. Όλα – και η καριέρα και το κύρος και το να σε σέβονται κερδίζονται «σκαλί σκαλί». Μεταφορικά μπορούμε να πούμε πως «πρέπει να ανέβεις από τις σκάλες» για να φτάσεις στην επιτυχία. Και το βασικό συστατικό, το κυριότερο κριτήριο, είναι η λάμψη στα μάτια η οποία είναι ένδειξη πως αυτός ο άνθρωπος είναι φιλόδοξος, πως θέλει να εξελίσσεται και πως έχει κίνητρα να το κάνει».

Πώς ξεκίνησε το δικό του «ανέβασμα»;

«Πολλά χρόνια ήμουν δημοσιογράφος και μετά την πτώση του τείχους του Βερολίνου αποφάσισα να δοκιμάσω κάτι καινούριο, λέει ο επιχειρηματίας. Τότε αποφάσισα να δημιουργήσω μια διαφημιστική εταιρία. Οι άνθρωποι που αναζητούν την επιτυχία έχουν ένα κοινό – είναι πάντα έτοιμοι να αδράξουν την ευκαιρία, θα μπορούσαμε να χρησιμοποιήσουμε την βιβλική έκφραση «αγρυπνείτε σαν τις φρόνιμες παρθένες και κρατάτε τα λυχνάρια σας αναμμένα, με αρκετό λάδι, για να μπείτε στην Βασιλεία των Ουρανών». Η δική μου ευκαιρία εμφανίστηκε όταν μια αμερικάνικη εταιρία ήρθε να επενδύσει στην Βουλγαρία και με ρώτησαν αν θα ήθελα να ασχοληθώ με το PR. Τότε δεν ήξερα τίποτα για τις Δημόσιες Σχέσεις και πήγα στο Πολιτιστικό Κέντρο της Αμερικάνικης Πρεσβείας από όπου πήρα ένα βιβλίο επί του θέματος για να ενημερωθώ. Αμέσως κατάλαβα πως πρόκειται για κάτι με το οποίο θα με ενδιέφερε να ασχοληθώ και ξεκίνησα. Στην αρχή ήταν δύσκολα, η Βουλγαρία τότε ήταν πολύ διαφορετική. Ένας άλλος πλανήτης. Δεν υπήρχε ελεύθερη αγορά, ήταν δύσκολο να βρεις ανθρώπους δημιουργικούς, δεν υπήρχαν ξένες εταιρίες εδώ, ούτε επενδύσεις».

Σε τι οφείλεται η επιτυχία του Μαξίμ Μπεχάρ και της επιχείρησής του;

«Θα το αποκαλούσα «Νόμο των τριών S (Σ)», λέει εκείνος. Πρόκειται για τις αγγλικές λέξεις Speed (Ταχύτητα), Simplicity (Απλότητα – ξεκάθαρα μηνύματα και προτεραιότητες) και Selfconfidence (Αυτοπεποίθηση). Πηγή για το τελευταίο είναι το όραμα και οι συνεργάτες. Οι επικοινωνίες και οι Δημόσιες Σχέσεις άλλαξαν πολύ τα τελευταία χρόνια λόγω των κοινωνικών ΜΜΕ ενώ η βασική διαφορά σήμερα είναι ότι άλλαξαν οι ιδιοκτήτες των ΜΜΕ. Πριν, αυτοί που ασχολούταν με τις Δημόσιες Σχέσεις είχαν ανάγκη τους δημοσιογράφους για να επιτελούν το έργο τους ως μεσάζοντες μεταξύ των επιχειρήσεων, των μήντια και της κοινωνίας αλλά τώρα οι δημοσιοσχεσίτες μπορούν να έχουν δικά τους ΜΜΕ. Αυτήν την αλλαγή ονομάζω «επανάσταση στον τομέα του PR».

Τον ίδιο τίτλο περίπου και δη «Η Παγκόσμια PR επανάσταση» έχει το βιβλίο του Μαξίμ Μπεχάρ το οποίο παρουσιάζεται για άλλη μια φορά απόψε στο βουλγάρικο κοινό αφού έκανε την εμφάνισή του αρχικά στις ΗΠΑ. Στο βιβλίο θα βρείτε την γνώμη 100 ειδημόνων για το πώς βλέπουν το μέλλον των Δημοσίων Σχέσεων.

«Κατά την γνώμη μου τα επόμενα 10 χρόνια οι επιχειρήσεις θα μεταφερθούν εξ ολοκλήρου στα κοινωνικά ΜΜΕ, λέει ο συγγραφέας. Έτσι η δουλειά όσων ασχολούνται με το PR θα επικεντρωθεί στην δημιουργία καλών κειμένων. Το πιο σημαντικό σήμερα είναι οι άμεσες αντιδράσεις και σίγουρα το μέλλον ανήκει στην τεχνητή νοημοσύνη».

Ο Μαξίμ Μπεχάρ επενδύει και στην εκπαίδευση. Πριν 15 χρόνια δημιούργησε μια Σχολή Δημοσίων Σχέσεων στην Βουλγαρία. Οι Δημόσιες Σχέσεις είναι επίσης ειδικότητα από το 1995 στο Τμήμα Δημοσιογραφίας του Πανεπιστημίου της Σόφιας «Άγιος Κλήμης της Αχρίδας» με πρωτοβουλία του Πιέρ Αντρέ Ερβό τότε προέδρου της Διεθνούς Ένωσης PR (IPRA).

«Για μερικούς μήνες ένας ερασιτέχνης μπορεί να γίνει επαγγελματίας αλλά όσες προσπάθειες κι αν καταβάλετε είναι αδύνατον να μετατρέψετε έναν τεμπέλη σε εργατικό άνθρωπο. Γι αυτό κι εγώ όταν αναζητώ συνεργάτες κοιτάζω το βλέμμα τους και ψάχνω την σπίθα του ενθουσιασμού».

Φωτογραφίες: M3 Communications Group, Inc.

Επιμέλεια και Μετάφραση: Αγάπη Γιορντανόβα