Tout porte à croire que cette année, le record de dépenses pour les fêtes de fin d‘année de 2018 sera pulvérisé et que la valeur des cadeaux et autres divertissements de Noël et du Nouvel an dépassera d’au moins 10% le milliard d’euros enregistré l’année passée. On pourrait à ce propos tirer quelques conclusions. La première nous suggère que les Bulgares se sont enrichis et peuvent maintenant se permettre de dépenser pour des cadeaux à leurs parents et proches environ 200 EUR. Les données statistiques confirment cette hypothèse en indiquant que cette année les salaires ont augmenté en moyenne de 10% ce qui permet une plus grande générosité. 200 EUR supplémentaires devront être payés si on souhaite passer les fêtes en dehors de la maison – dans le pays ou bien le plus souvent dans les pays voisins – la Macédoine du Nord, la Serbie, la Grèce ou la Turquie. On estime cependant que cette année les plus longs voyages seront peu nombreux car les jours fériés à l’occasion des fêtes sont également moins nombreux. Ainsi par exemple, pour le Nouvel an il n’y aura en Bulgarie qu’un seul jour férié. Plus de 2.4 millions de Bulgares sur un total de 7 millions envisagent des voyages et des vacances dans le pays cet hiver, y compris pour les fêtes de fin d’année. C’est du moins ce qu’indique un sondage de Gallup International.

La seconde conclusion qu’on pourrait tirer concerne les Bulgares qui veulent à l’occasion de ces fêtes se montrer aisés et solvables bien que restant les derniers au classement pour la parité du pouvoir d’achat en Europe. Cela ne les décourage toutefois pas et la plupart d’entre eux ne veulent pas justement en ce moment se montrer avares par rapport à eux-mêmes et à leurs proches, cherchant à économiser de l’argent. D’autant plus que le bilan personnel des Bulgares de l’année 2019 s’inscrit dans la tendance positive enregistrée ces 5 dernières années. Deux fois plus de Bulgares (33%) jugent l’année qui se termine comme une bonne année pour eux contre ceux (14%) qui la considèrent comme mauvaise, annonce un sondage d’Alpha Research.

Quel choix feront les Bulgares pour les cadeaux de Noël ? Pas de grandes surprises à ce niveau en comparaison avec les années précédentes et ce sont les jouets et décorations de Noël, les vêtements, les parfums, les chaussures et les appareils électroniques qui se rangent en tête de liste. On devrait ici souligner que nombre de ces achats ont été déjà faits fin novembre lors du Black Friday et du Cyber Monday au cours desquels il y a eu de sensibles réductions des prix, des promotions et autres soldes de manière à encourager les clients à faire leurs achats de Noël un peu plus tôt.

Après avoir décidé quoi acheter suit la question de savoir où le faire – dans des magasins et centres commerciaux ou opter pour le commerce en ligne. C’est un dilemme qui existe partout dans le monde et chaque consommateur a sa propre réponse concernant ses préférences. Le problème ne semble pas être trop grave en Bulgarie car à peine 21% des Bulgares se risquent à acheter sur Internet tandis qu’en Europe occidentale ce taux dépasse les 60% Les observations d’experts révèlent qu’on préfère le plus souvent une solution mixte – du shopping sur la toile mais mais aussi des courses dans les magasins. On remarquera toutefois la tendance à préférer de plus en plus souvent les achats en ligne car en 2008 les clients virtuels n’ont été que 3% de la population bulgare.

De toute façon, il y aura sous le sapin de Noël des tas de paquets, de boîtes et des bas de laines débordant de cadeaux apportés par le Père Noël comme il se doit. D’autant plus que malgré les prévisions pessimistes sur une nouvelle crise économique à venir en 2020, 55% des Bulgares estiment que durant la nouvelle année l’économie tournera bien, qu’il y aura du travail et des hausses des salaires. Ce point de vue ne fait qu’encourager les clients à délier les cordons de leur bourse pour les fêtes et les cadeaux, peu importe si certains se verront obligés de puiser dans leurs économies ou bien recourreront à des crédits. Il y a dans ce contexte une bonne nouvelle – selon un sondage de la Chambre de commerce et d’industrie bulgare, 68% des firmes dans le pays envisagent de distribuer des primes de fin d’année à leurs employés d’une valeur variant entre 250 et 500 euros. L’Etat l’a déjà fait pour les retraités les plus démunis en leur versant pour Noël une prime de 20 euros.