L’attente pleine d’émotions des prochaines fêtes de Noël et de Nouvel An passionne fortement nos esprits, les mots clés les plus populaires sur les réseaux sociaux étant notamment « idées de cadeaux ». Par ses onze mois écoulés, l’année 2020 s’avèrecependant toute différente de chaque autre année précédente, ce qui influence incontestablement les sentiments que nous éprouvons traditionnellement à la veille de ces belles fêtes de fin d’année.

Les nouveaux gestes barrières plus sévères qui seront en vigueur au moins jusqu’au 21 décembre modifient radicalement les prévisions concernant l’organisation de réceptions de fin d’année dans les compagnies et les entreprises, ainsi qu’ont de sérieux impacts sur nos motivations personnelles concernant le marché traditionnel de Noël. Même si les magasins en dehors des centres commerciaux sont restés ouverts malgré le durcissement des mesures sanitaires, il est sûr que certains segments du commerce vont subir d’importants manques à gagner. Dans une interview sur la RNB, la présidente du Conseil de direction de l’Association « Livre bulgare » Velizara Dobréva a déclaré que l’actuel Lock Dawn partiel aura certes des effets négatifs sur la vente de livres :

Nous sommes parfaitement conscients que nous nous trouvons dans des conditions de pandémie mais malgré cela, le livre devra impérativement accéder aux lecteurs, ne serait-ce que dans cet état d’isolement. Le besoin des gens de nourriture et de médicaments est similaire à celui qu’ils éprouvent à l’égard du livre. 

Aux dires de Velizara Dobréva, la spécificité dans le comportement des lecteurs que nous observons est la suivante :

Les librairies offrent la plus grande possibilité de se fournir des livres. Nous tous, nous ne sous-estimons pas, non plus, le commerce en ligne mais en réalité uniquement 10 à 15% des livres accèdent aux lecteurs dans cet état virtuel.

Il ne faut cependant pas renoncer à la possibilité d’offrir comme cadeau pour les prochaines fêtes de Noël un livre à vos proches afin de compléter leurs bibliothèques par de nouveaux titres.

Car c’est à travers les livres notamment que nous pouvons leur offrir de l’espoir ou bien tout simplement leur permettre de lire une belle histoire qui soit en mesure de leur changer les idées et de leur remonter le moral – est catégorique l’éditrice Victoria Bissérova.

A ses dires, le livre se range au milieu des possibles cadeaux pour les fêtes. En Bulgarie le prix d’un livre varie entre 15-20 leva mais il peut servir longtemps son propriétaire. Outre ce constat, le livre peut être choisi et offert en guise de carte postale car son titre peut souvent adresser un message. Victoria Bissérova est l’inspiratrice de la campagne « Achète un livre », dont le but consiste à encourager la lecture au sein des enfants. A travers cette campagne, Bissérova adresse également un appel en soutien des gens ayant consacré leur vie aux livres :

Le livre est créé non seulement par son auteur…on y voit des éditeurs, des peintres, des commerçants, des typographes, des rédacteurs qui font en sorte que ce livre vous parvienne dans son état final. Le plus souvent, ces employés ne sont pas engagés par des contrats de travail auprès des éditions, raison pour laquelle ces quelques derniers mois ont été très difficiles pour eux.

Lors de la première vague de la pandémie du Covid-19 au printemps, 30% des propriétaires d’éditions et de librairies se sont vus obligés de licencier quelques-uns de leurs employés et uniquement 72% d’entre elles ont réussi à rétablir par la suite leur activité. Le coup dur porté sur le business des livres a provoqué une sérieuse baisse des ventes (entre 50 et 70%), montrent des données fournies par l’Association « Livre bulgare ».

La Campagne « Achète un livre » a pour objectif non seulement d’encourager la lecture parmi les enfants et les ados mais souhaite également aider le marché du livre. C’est la troisième édition de notre campagne, après celles d’avril et de septembre derniers. La devise de cette dernière a entre-temps été légèrement modifiée et est devenue : « Achète un livre. Offre le pour Noël ». Aux dire de nos éditeurs, notre campagne a également pour objectif de provoquer les gens d’offrir des cadeaux qui encouragent les bonnes causes car croyant que le livre demeure le cadeau le plus valeureux qui porte de l’amour, de la chaleur et du confort.