Болгарское национальное радио © 2020 Все права защищены

Хотя и хаотичная, реклама болгарского туристического продукта добивается успехов

Фото: архив

Туризм в Болгарии и возможность создания единого, положительного и устойчивого брэнда нашей страны были в центре внимания на дискуссии экспертов в рекламном и коммуникационном бизнесе. Несмотря на продолжающуюся застройку болгарского побережья Черного моря и уже зарегистрированный, хотя и незначительный, первый спад в летнем бронировании отдыха на основных рынках, таких как Россия и Германия, на первый взгляд, картина международного туризма в Болгарии благоприятная.

По данным Министерства туризма, в 2018 году впервые в стране было зафиксировано более 9 млн посещений иностранных туристов, а доходы в секторе превысили 8,4 млрд левов. Положительная тенденция продолжается и в нынешнем году: 590 млн евро (рост на 4%) составили доходы от международного туризма за первые четыре месяца. На этом оптимистическом фоне, однако, есть множество проблем, которые препятствуют лучшей узнаваемости страны и ее утверждению в качестве предпочитаемого места отдыха и круглогодичного направления туризма.

«Чтобы данное место было прекрасным туристическим направлением, оно должно быть удобно и нравиться и местным жителям, – считает Весела Николаева, которая создала интернет-сайт, посвященный туризму в Северо-Западной части Болгарии – severozapazenabg.com. – Например, одна наша поездка в Дунайский регион, в ходе которой мы установили в очередной раз, что все указатели на болгарском языке, а некоторые из них неверны и не видны в кустах. Таким образом, знак, который мы даем туристам – не о гостеприимстве, скорее, это приключенческое направление, где приходится перемещаться наугад».

Другая проблема в том, что все еще многие в Болгарии не владеют на хорошем уровне ни одним иностранным языком, дополнила Весела и уточнила, что, хотя в таких городах как Русе и Видин, работающие в сфере туризма знают или изучают румынский язык, а на северо-западе страны разговаривают по-сербски, коммуникация с туристами из других культур исключительно сложная. Проблема и в очень коротком сезоне некоторых из направлений в Болгарии и недооценивание потенциала разных активностей, которые могли бы развить туризм в регионе и сделать его круглогодичным. Как связано болгарское гостеприимство с желанием иностранных туристов вновь посетить нашу страну – на это обратил внимание и Георги Ауад из Болгарского агентства медийных анализов «Персептика»:

«У нас есть анализ 2016 година, сфокусированный на том, сколько туристов из европейских стран думают о своем отдыхе в Болгарии и сколько приехали бы снова. Мы узнали, что есть разные настроения, влияющие на то, почему выбирают отдых в нашей стране. В 2016 году из-за миграционной волны стало понятно, что люди из Северной Европы не приехали бы сюда потому, что болгары негативно настроены в отношении мигрантов. То есть для некоторых людей препятствие связано не с деньгами, а с идеалами. Проблема также в том, что мы рекламируем себя очень хаотично».

Реклама имеет ключевое значение для позиционирования болгарского туризма на высококонкурентном международном рынке. На какие целевые группы она направлена, каков и насколько долгосрочен ее эффект и каковы успешные примеры – эти вопросы волнуют представителей отрасли в нашей стране. И хотя реклама зачастую хаотична, по мнению экспертов, есть и хорошие примеры, например, последняя рекламная кампания Болгарии, проведенная в 2018-2019 гг. в Великобритании. Она стала частью коммуникационного проекта Министерства туризма Болгарии, а об ее эффективности говорит значительное увеличение заказов отдыха на летних болгарских курортах на британском рынке.

«В период январь-февраль, Национальный институт статистики отметил рост на уровне 53% посещений из Великобритании. По сравнению с данными за предыдущий период – сентябрь-декабрь 2018 г., налицо увеличение на 15%, что наводит на мысль, что кампания была успешной», – заявила Десислава Олованова, управляющая агентством «Маккан София», которое занималось рекламной кампанией, награжденной и на состоявшемся в июне в Пловдиве Фестивале рекламных агентств в Болгарии. По оценке Оловановой, на увеличении, возможно, сказался и Брекзит, так как в данный момент Болгария – дешевый рынок и в момент тотальной неопределенности для британцев они не отказываются от отдыха, но выбирают место, где для них максимально дешево.


Перевод Елены Паскаловой

Еще из рубрики

Кемпинг «Градина» привлекает туристов многими удобствами для полноценного отдыха

Бесплатные шезлонги и зонтики ожидают тех, кто выберет отдых в кемпинге «Градина». Гости из соседних комплексов могут использовать их за плату в размере 3 левов (около 1,5 евро). Пляж «Градина» располагает также свободной зоной, а для обеспечения..

опубликовано 12.07.20 5:05

Повторный запуск лета в Чепеларе

С ревом мотоциклов открывается летний сезон на родопском курорте. В субботний день жители и гости Чепеларе могут насладиться первым в своем роде мотоциклетным шоу с легендарными мотоциклами «Харлей Дэвидсон». Утром рокеры, сопровождаемые..

опубликовано 11.07.20 4:30

Отели и рестораны, соблюдающие меры против Covid-19, получат знак безопасности

Заведениям общепита и отелям, которые соблюдают меры безопасности, будет предоставляться специальный знак, об этом сообщила министр туризма Николина Ангелкова на встрече с представителями туристической отрасли в Поморие. По ее словам,..

опубликовано 10.07.20 17:39