Европа е многоцветна и (туристически) чудеса дебнат отвсякъде

  споделят любимите си дестинации, запознаят други хора с тях и ги мотивират да пътуват до разнообразните, устойчиви и (много от тях) непознати туристически дестинации в Европа.
Заглавието на кампанията

Туристическият сектор има значителен принос за развитието на европейските икономики. През 2014 г. туризмът носи приходи от повече от 1,6 трилиона евро, което представлява почти 10 % от общия БВП на ЕС, а секторът по пряк или косвен начин осигурява 25 милиона работни места в ЕС (Световен съвет за пътувания и туризъм (WTTC), Икономическото въздействие на пътуванията и туризма. ЕС.).

През последните десетилетия обаче се наблюдава непрекъснато разширяване и диверсифициране на туристическия пазар, както и възникване на много нови дестинации и извън Европа. Статистиката показва, че до 2025 г. само една трета (33 %) от международните туристи ще посещават ЕС, което е сериозен спад в сравнение с 2010 г., когато делът на туристите, посещаващи Европа, е бил 40 %, и с 1980 г., когато този дял е бил 56 % (Международни тенденции в туризма в ЕС-28 - настояща ситуация и прогнози за 2020-2025-2030 г.). Поради тази причина целта на Европейската комисия е Европа да продължи да бъде водеща туристическа дестинация и едновременно с това секторът да има възможно най-голямо положително въздействие върху икономическия растеж и заетостта.