Plovdiv es uno de los destinos más populares del mundo, según una clasificación de CNN Travel. Plovdiv, la segunda ciudad más grande de Bulgaria, se prepara para consolidarse como un destino líder para vacaciones urbanas, en su calidad de una de las dos capitales europeas de la cultura para 2019 (la otra es la ciudad italiana de Matera). La publicación de viajes señala que en Plovdiv se puede ver una mezcla de influencias culturales, y recomienda a los turistas de todo el mundo que no se pierdan las ruinas romanas. Se destaca el teatro antiguo de la ciudad, restaurado a mediados del siglo XX, que en los meses de verano se convierte en un animado centro de festivales.