A causa de la pandemia de Covid–19, se estima que 2020 terminará con un descenso del 10% en los gastos publicitarios totales en los medios y que la suma volverá a sus niveles de 2018: unos 207 millones de euros. Únicamente en la publicidad en los medios digitales es posible un crecimiento del 4% en base interanual, según un pronóstico de la Asociación Búlgara de Agencias de Comunicación (BACA, por sus siglas en búlgaro).

Las estimaciones prevén que durante el presente las inversiones en publicidad en los medios digitales en Bulgaria alcanzarán unos 63 millones de euros frente a los 60 millones del año anterior.De este modo, los medios digitales lograrán atraer más del 30% de la inversión total en publicidad en medios en Bulgaria.

La televisión sigue siendo el canal publicitario más preferido en este país con una participación del 54% del total de inversiones en 2020, a pesar de la disminución pronosticada del 13% en base interanual en comparación con 2019. La radio es el medio informativo que probablemente mantendrá los niveles más bajos de caída en su inversión publicitaria: del 11% para 2020.

En los próximos dos años, se prevé que el mercado vaya recuperándose, y en 2022 las inversiones mediáticas superarán en al menos 10 millones de euros a las del periodo anterior a la pandemia, llegando a 250 millones de euros, explica BACA.