La nostalgia de las vacaciones de invierno a través de la calidez y la comodidad de la casa del pueblo de la abuela ha inspirado a dos jóvenes, no solo para transportar un pedazo de ese romántico ambiente a la ciudad, sino también para recompensar la labor de algunas mujeres mayores.

Hace dos años Venelín Dobrev y Alexander Ivanov crearon la plataforma “Cómprale a una Abuela”, con la que ofrecen a sus futuros clientes un viaje emocional a través del tiempo mediante un par de zapatillas tejidas a mano. Con ese objetivo, seleccionaron diversos modelos de zapatillas de lana, buscaron un fabricante búlgaro de ovillos de lana, contactaron con seis ancianas tejedoras "digitales" en las redes sociales y pusieron en marcha una web que invita a la magia. 

La idea surgió en Navidad, cuando una de mis abuelas, una vez más, decidió regalar a las mujeres de la familia preciosas zapatillas de punto, explica Venelín. Y entonces se me ocurrió que la emoción de la infancia del maravilloso tiempo que pasamos con los abuelos del pueblo se puede transmitir a la actualidad con la ayuda de hermosos accesorios de punto: zapatillas, chales, etc. Pero empezamos con las zapatillas porque son lo más extendido y reconocible.

Cuando habla de su colaboración con las ancianas, el creador de la tienda virtual puntualiza que no pretende que nadie sienta lástima por ellas, porque les encanta tejer y lo hacen con placer y amor.

El elemento social es más bien la guinda del pastel, señala Venelín Dobrev. Sin embargo, no queremos ponernos la capa de superhéroes diciendo que llevamos a cabo una misión social; simplemente hemos conseguido crear un modelo de negocio con un agradable elemento social. Así, por una parte la gente sabe que al comprar sus zapatillas tejidas parte del dinero va a una anciana a quien le gusta tejer, y por otra, consiguen recordar la época en la que pasaban las vacaciones en el pueblo con los abuelos. Por eso precisamente llevamos a cabo nuestras campañas en época navideña, para reforzar este elemento nostálgico, y creo que lo hemos logrado.

Al ofrecer productos tejidos por las manos de una anciana, siempre habrá la sensación de calor y de retroceder en el tiempo. Pero los autores de la idea tratan de ir más allá, para que cada vez más mujeres mayores puedan vender sus artículos a buen precio en una tienda virtual.

Nos distinguimos principalmente porque logramos contar la historia de una manera que toca a las personas y las transporta al pasado, añade Venelín. Y queremos desarrollar nuestra idea mediante una plataforma a la que todas las mujeres que lo deseen puedan subir sus artículos de punto para ganar más. Por ahora los ingresos se reparten 50 - 50, pero cuando reduzcamos nuestra función, les daremos a ellas un mayor porcentaje de ventas. Los clientes de la plataforma verán con más cariño no solo a sus abuelos sino también el pueblo búlgaro, y esa será una ventaja adicional de toda nuestra labor.

La pasada Navidad las zapatillas tejidas de las abuelas búlgaras llegaron incluso a Alemania, llevando emociones de su patria a los búlgaros residentes en el extranjero. Sin embargo, los fundadores de "Cómprale a una Abuela" creen que hay oportunidades de expansión a todos los países balcánicos, por lo que uno de sus principales objetivos este año será implementar alianzas estratégicas con empresas de logística. Mientras tanto, también están considerando la idea de que los ancianos unan fuerzas en una plataforma online, un vínculo entre quienes confeccionan los diversos artículos y los ponen ahí en venta, y los consumidores que desean obtener artículos elaborados con calidez y amor.  Todo ello,  respaldado por la noble idea de ayudar al presupuesto mensual de una persona mayor.

Versión en español por Marta Ros
Fotos: Archivo personal