Ефирни телефони: 02 963 56 50 и 02 963 56 80
Българско национално радио © 2021 Всички права са запазени

Иван Гурков: Модерният маркетинг е в разбирането на потребителите

Иван Гурков
Снимка: Личен архив

Бизнес средата е много различна днес, защото всички бизнеси се рекламират. В този смисъл не може някой да направи това, което правят и неговите конкуренти, и това да го отличи. Отмина времето на рекламните хвалби, защото този подход вече не носи дивиденти, заяви пред Радио София Иван Гурков, специалист по маркетингови комуникации.

Голямата промяна дойде от хората, които вече са активни потребители. Тя е толкова драстична, че промени целия пазар и отделните бизнеси. Хората вече не са купувачи, те нямат нужда от предлагане, те са добре информирани потребители, които налагат правилата, а пазарът вече е пазар на търсенето.

Бизнесът трябва да се ориентира към разбиране на потребителите, на тяхната мотивация, ценности и култура. Моделът на рекламата вече е изграждане на потребителско изживяване и взаимоотношения с потребителите, а атрактивното предложение е стъпката преди атрактивната реклама. Основният въпрос пред всеки бизнес е "как носиш промяна на хората, на които се опитваш да продаваш и да си полезен".


"Днес потребителите правят бизнеса, те са неговото гориво. Добър пример са споделените платформи, в които съдържанието се създава от милиони хора по целия свят. Ето защо няма значение какво казва някоя реклама за дадена марка или продукт, важното е какво мислят и говорят хората. Именно по този начин се изграждат и търсените марки," обясни Гурков като подчерта, че "модерният маркетинг създава истории, в които хората искат да участват". 

Иван Гурков работи в рекламната индустрия от 2003 г. Фокус през последните години му е разработването на съвременни маркетингови комуникации, негови материали по темата са публикувани в различни международни специализирани издания като Brandingmag, The Marketing Journal на Филип Котлър. и Rebels and Rulers. В момента Иван Гурков отговаря за стратегическото развитие на марките в Interpartners group.

Чуйте интервюто на Катя Василева с Иван Гурков.
Бъдете наши приятели във Facebook, следвайте ни и в Instagram. За да научавате всичко най-важно, присъединете се към групите за новини – БНР Новини, БНР Култура, БНР Спорт, БНР Здраве, БНР Бизнес и финанси.
ВИЖТЕ ОЩЕ

Спират плановия прием и операции в столичните болници

От понеделник спират плановия прием и плановите операции във всички болници в червените зони в страната . София попада в тази зона , заяви директорът на "Александровска" болница проф. Борис Богов . Получено е указание от оперативния щаб, а официална заповед се очаква по-късно днес. Целта е да се освободят легла за пациенти с коронавирус. В..

публикувано на 05.03.21 в 08:57

Как правилно да лекуваме хремата

Има определена последователност от действия при лечение на обикновена хрема, който включва използването на кортикостероидно лекарство, казва кандидатът на медицинските науки Владимир Зайцев, цитиран от Sputnik. "Това са хормонални лекарства, мнозина се страхуват от тях, мислят, че водят до пристрастяване или напълняване. Всъщност това не е така. Тези..

публикувано на 05.03.21 в 08:44

Нови 2198 случая на Covid-19 у нас

През изминалото денонощие у нас са установени нови 2198 случая на коронавирус, при направени 12 167 теста. Така общият брой на заразените от началото на епидемията достига 255 381 души. Активните случаи са 34 237, а настанените в болница са общо 5307, като 440 от тях са в интензивно отделение.От усложнения, свързани с вируса, са починали 93-ма души,..

публикувано на 05.03.21 в 08:05

Слънчево време в петъчния ден

През днешния ден над страната ще бъде слънчево, в следобедните часове и до вечерта облачността от запад ще се увеличи и вплътни, съобават от Националния институт по метеорология и хидрология. Сутринта ще има мъгли на места в равнините и котловините. Вятърът ще бъде от югозапад до умерен. Минималните температури ще бъдат между минус 2 и 3 градуса, за..

публикувано на 05.03.21 в 07:35

Вече може да си запазим час за ваксиниране онлайн

От 17 часа днес вече може да си запазим час за ваксиниране. Това обяви на пресконференция здравният министър проф. Костадин Ангелов, който заедно с представители на „Информационно обслужване“ показа електронния регистър за ваксинация, съобщава БГНЕС. Платформата ще работи с една седмица напред, затова може да се запази час най-рано на 11-и март...

публикувано на 04.03.21 в 18:50

Предстои деветото издание на наградата “Бисерче вълшебно”

Основната мисия и кауза, с която са се заели организаторите на наградата “Бисерче вълшебно” от Фондация “Детски книги” - да се насърчи четенето и функционалната грамотност при децата и подрастващите. Предстои деветото поредно издание на наградата, в която деца от 5-16 години отново ще изберат книгите, написани за тях и публикувани през 2020 г...

публикувано на 04.03.21 в 18:39

„Убийство без убийство“ - най-новото заглавие в афиша на Театър 199

„Убийство без убийство“ е най-новото българско заглавие в афиша на Театър 199 . Можем да гледаме спектакъла на 6 март от 19.30 часа. Пиесата разкрива Андрей Филипов - авторът на пиесата, в напълно нова светлина и дава поле на режисьора Емил Бонев да разгърне в максимална степен пластовете на смеха. Пиесата е написана в добрите..

публикувано на 04.03.21 в 18:17