Да ли сте се икада питали колико кошта једна држава? Одговор на ово питање дала је британска консултантска компанија Вrаnd Fіnаnсе која је и ове године саставила ранг листу 100 држава које су вредноване као брендови.

Према компанији Brand Finance, национални бренд је најважнија актива сваке земље у савременом свету. Он подстиче инвестиције, повећава вредност извоза и привлачи туристе. Извештај указује и на последице економских криза које су изазване глобалним догађајима и лошим управљањем националним брендом.

Ко су одликаши?

Сједињене Америчке Државе су и ове године најскупљи бренд међу земљама света. Вредност бренда САД је процењена на 25. 899 трилиона долара а забележен је пораст од читавих 23% у односу на прошлу годину. То показује да се америчка привреда развија брзим темпом и тренд раста се очекује да се настави и у наредним месецима, стоји у извештају компаније Brand Finance. Поред БДП, малопродаје, наруџбина у грађевинском сектору, извоза аутомобила и други показатељи раста указују на то да америчка економија доживљава бум. Нове царине које су САД увеле такође доприносе стварању повољнијег пословног окружења.

На другом месту је Кина с вредношћу бренда од 12.779 трилиона долара и растом од 25%. Трећу позицију заузима Немачка, следе Велика Британија, Јапан, Француска, Канада, Италија, Индија, Јужна Кореја. Русија је на 18. месту са вредношћу бренда од 830 милијарди долара, без оствареног раста.

Балкан

Турска је назадовала за читавих 10 позиција и заузела 34. место на овогодишњој ранг листи. Вредност њеног бренда процењена је на 382 милијарде долара, а забележила је драстичан пад од 33%. Грчка је заузела 59. место са вредношћу од 87 милијарди долара и растом од 8%. Велики раст вредности бренда забележила је Словенија – 29% и заузела је 62. место са 82 милијарде долара. Хрватска је на 77. позицији са вредношћу бренда 42 милијарде долара и растом од 24%. Србија је на 80. месту, вредност бренда ове земље процењена је на 40 милијарди долара а забележила је раст од 17%. Македонија, Црна Гора, Босна и Херцеговина и Албанија покушавају да се изборе за улазак на ранг листу држава брендова.

А где смо ми?

Према најновијем извештају „Државе као брендови за 2018,“ Бугарска кошта тачно 54 милијарде долара а вредност бренда је порасла за 15% у односу на 2017. годину. Бугарска је тако напредовала за 4 места и заузела 70. позицију међу 100 земаља света. Прошле године је она била на 74. месту, коштала је 47 милијарди долара. Наша земља је непосредно иза Гватемале и Марока. 

Уредио: Мануел Савов

Превела: Ајтјан Делихјусеинова