Maxim Behar a été pendant deux ans le président de cette organisation. Lors d’une somptueuse cérémonie à Londres, plus de 250 experts en relations publiques des cinq continents ont chaudement applaudi le Bulgare qui a escaladé le plus haut sommet dans la profession. Behar est non seulement le premier Est européen figurant sur le Mur de la gloire, mais également un des rares européens à avoir été distingués de cette manière. « J’accepte ce grand honneur plutôt comme un gage pour l’avenir de la profession mais également comme un hommage à la Bulgarie. Le business des relations publiques à l’échelle mondiale enregistre une croissance mais il continue à souffrir de ces évolutions dramatiques en direction d’une transparence plus grande, plus éthique et super dynamique. Notre métier évolue à une profondeur et à une vitesse jamais vues et je suis heureux d’avoir été le président de l’ICCO juste à ce moment", a déclaré Maxim Behar lors de la cérémonie à Londres. Cette organisation est la plus influente dans le monde, elle a des antennes dans 55 pays et les compagnies membres comptent quelques 2 500.