La tendance mondiale en matière de pénétration d'intermédiaires dans l'industrie du fitness est également en vigueur en Bulgarie. Contrairement aux marchés développés où leur pénétration n'excède pas 5%, en Bulgarie, ils ont conquis 90% du marché en trois ans. Cela pourrait entraîner des faillites dans les petites salles de fitness, a déclaré Petar Anguelov, président de l'Association bulgare pour la santé et le fitness. Selon lui, la tarification est dictée par les intermédiaires, car leur stratégie consiste à réduire les profits des opérateurs et à racheter des entreprises entières, ce qui crée une opportunité de monopoliser le marché. Sur le marché bulgare, il existe deux principaux intermédiaires: Benifit Systems (avec carte Multisport) et Sodeco (avec carte Sportpass).