Haben Sie sich je gefragt, was der Name eines Staates kostet? Die Antwort auf diese Frage gibt das britische Unternehmen Вrаnd Fіnаnсе, das jedes Jahr ein Ranking über den Wert der Staaten als Marken erstellt.
Die Kriterien
Das Nation-Branding ist das wichtigste Guthaben eines jeden Staates in der heutigen globalen Welt, behauptet Brand Finance. Die Marke fördert Investitionen, gibt dem Export Zusatzwert, zieht Touristen an. Im Bericht sind auch die wirtschaftlichen Folgen aufgeführt, die globale Ereignisse oder ein schlechtes Management der Trademark nach sich ziehen können.
Die Weltbesten
Platz eins in diesem Ranking belegen auch in diesem Jahr die USA. Die USA als Brand wird auf 25,899 Trillionen US-Dollar bewertet, um 23% mehr als im Vorjahr. Im Klartext bedeutet das, dass sich die US-Wirtschaft im rasanten Tempo ausweitet. Brand Finance erwartet, dass das Wachstum auch in den nächsten Monaten anhalten wird. Das BIP, der Konsum, die Aufträge in der Baubranche, der Automobilexport und andere Kennziffer belegen, dass die US-Wirtschaft boomt. Die von den USA eingeführten Zölle tragen auch zu einem günstigeren Businessklima bei.
Sofort nach den USA kommt China mit einem Wert von 12,779 Trillionen US-Dollar und 25%iges Wachstum, gefolgt von Deutschland, Großbritannien, Japan, Frankreich, Kanada, Italien, Indien und Südkorea. Russland belegt mit 830 Milliarden US-Dollar den 18. Platz, weist jedoch ein Null-Wachstum auf.
Die Balkanländer
Die Türkei ist auf Platz 34 und ist um ganze 10 Plätze im Vergleich zu 2017 abgerutscht. Ihr Wert wird auf 382 Milliarden US-Dollar berechnet. Das Wachstum hat um 33% abgenommen. Griechenland ist auf Platz 59 mit 87 Milliarden US-Dollar und ein 8%iges Wachstum. Slowenien weist ein starkes Wachstum von 29% auf und belegt Platz 62. Kroatien rangiert auf dem 77. Platz mit einem Wachstum von 24%. Serbien ist auf Platz 80 mit ein 17%iges Wachstum. Mazedonien wurde im Ranking von Brand Finance auch in diesem Jahr nicht gelistet.
Wo steht Bulgarien?
Den Angaben von Brand Finance zufolge kostet die Trademark Bulgarien exakt 54 Milliarden US-Dollar und belegt in diesem Jahr Platz 70 von insgesamt 100 Staaten, die bewertet wurden und ist somit im Vergleich zu 2017 um 4 Plätze aufgerückt. Im vergangenen Jahr betrug der Wert der Trademark Bulgarien 47 Milliarden US-Dollar. Damit rangiert Bulgarien unmittelbar nach Guatemala und Marokko.
Zusammenfassung: Manuel Sawow
Übersetzung: Georgetta Janewa
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