Der Schwerpunkt des bulgarischen Tourismus liege auf den mitteleuropäischen Märkten. Die polnischen, ungarischen und tschechischen Märkte seien traditionelle Märkte, die nun neu entdeckt werden. 

Der bulgarische Tourismus habe das Niveau von vor der Covid-19-Pandemie übertroffen. Im Dezember 2023 sei ein Wachstum von 4,9 % im Vergleich zu 2022 verzeichnet worden. Einige Märkte hätten überrascht. Zum Bsp. sei der italienische Anteil im bulgarischen Städte- und Wochenendtourismus um 48 % gestiegen. Der türkische Markt verzeichnet ein Wachstum von 22 %. Bezüglich des griechischen Marktes sei das Volumen des Ausreise- und des Einreiseverkehrs fast gleich. Die griechischen Touristen seien insbesondere an Winter- und Wellnes-Kurorte interessiert, die ein außergewöhnlich hohes Niveau bieten.