Това се е случило, тъй като преди много години, когато се е наложило да преведат думата "бранд" на български - да има български аналог и превод, са използвали думата "марка" - от търговска марка и донякъде е било правилно. Но брандът е нещо по-голямо, по-всеобхватно, тъй като брандът обхваща освен марката - името на продукта, той обхваща и всички тези характеристики - асоциации, цветове, форми, всички, които наричаме елементи на бранда, сайтовете дори, имената на мениджърите, на лидерите, които са свързани с определен бранд. И съответно не е коректно само името на бранда да бъде използвано като синоним на бранда, както в случая марката е равна на бранд. За съжаление на български още нямаме дума за бранд. Думата маркетинг също не е българска, както бизнес, мениджмънт - в бизнеса използваме много такива дума. Много хора търсят добър превод, но не винаги откриваме.
Заглавието на книгата на английски е "Бранд премиум" и смисълът, който се влага в това словосъчетание е, че премиалните брандове са тези, които добавят допълнителна стойност за компаниите, които ги притежават - тоест защо аз бих платил повече за един бранд на фона на някой друг бранд, обобщи още Андонов въпросите, които разглежда авторът Найджъл Холис и добави още от характеристиките на успешния бранд:
Ако брандът за мене е по-значим, по-важен, имам спомени с него или му вярвам повече, харесвам неговите лидери и мениджъри също, това може да ми повлияе и аз бих платил повече за бранд А на фона на бранд Б.
Тоест това е успешният бранд и авторът разглежда брандовете като финансови активи на компанията. Както управляваме сградите, банковите сметки, акциите на компанията, така управляваме и бранда като един актив, който ни носи печалба.
Когато една компания расте, тя реално не управлява само активите си, включително и бранда, а управлява и хората си - хората са може би най-важният актив, те са компанията, припомни Станимир Андонов.
Цялото интервю може да чуете от звуковия файл.
Дупница също се включи в протестите срещу насилието над животни, които днес са организирани в няколко града на страната. Над 50 души се събраха на митинг с настояване за максимална присъда за мъжа и жената, които бяха арестувани за снимане на насилие над животни с цел печалба. В протеста се включиха предимно млади хора от..
Протестиращите заявиха, че протестът им е не само срещу насилието над животни, но срещу насилието във всичките му форми и лица. В България няма закони, не само за животните, няма закони и за хората, заявиха протестиращите. Те са категорични, че няма да отстъпят и крачка назад докато не видят реални промени- и в законодателство, и в работата..
Шумен е част от националния протест в защита на животните днес. Десетки се събраха пред Съдебната палата в града с кучета, котки и плакати: "Затвор за убийците", "Няма да мълчим", "Разследване с резултати и присъди за отровителите". Шуменци настояват в закона да се предвидят по-строги наказания за насилниците и убийците на животни. "Искаме..
Общинският съвет в Плевен прие годишната програма за развитие на туризма. Общата стойност на включените в нея събития възлиза на 220 хиляди лева. Провеждане на римски фестивал "Легионите на Мизия", национално надиграване по български народни танци за любители, домакинство на Дни на Балканската култура, Пролетен празник в парк "Кайлъка" със..
Задържаха в полицейския арест в Берковица 40-годишен мъж от Пловдив управлявал товарен автомобил след употребата на наркотици. Пътните полицаи спрели за проверка автомобила вчера към 17:00 часа в района на Берковското село Бързия. Направената проба за наркотици с техническо средство показала, че водачът управлявал моторното превозно..
С рев на мотори и рок музика беше открит мотосезон 2025-та. В столицата, на площад "Александър Първи Батенберг" се проведе тържествена церемония с църковен водосвет. Мотото на днешното шествие е: "На пътя има място за всички. Нека бъдем толерантни". Затова от полицията отправиха апел към мотористите да спазват правилата за..
Протест срещу насилието над животни се провежда пред Съдебната палата в София. Това е поредната демонстрация, след разкритото престъпление, при което мъж и жена бяха задържани по обвинение, че срещу пари са снимали насилие над животни. Много млади семейства с техните приятели се събраха пред Съдебната палата, за да поискат по-строги наказания..
На 12 април ще е официалното посрещане на първия самолет F-16 , който ще пристигне в България. Машината ще пристигне на собствен ход, с презареждане във..
Става дума за едно набеждаване , посочи пред БНР Димитър Иванов, професор по "Национална сигурност и лидерство" в УниБИТ, бивш офицер от Държавна..
До деня, предшестващ обстрела на седалището на ООН в Ивицата Газа, в който загина българинът кап. Марин Маринов, израелците са се намирали в съседна..
Слънце, облак, дъжд и гръмотевица
Облачно
Значителна облачност с дъжд
Променлива облачност; възможно е да превали